아마존, 실적 발표 앞두고 주요 250달러 선 유지; 실적 호조 시 사상 최고치 280달러 도전 가능

TradingKey - 아마존(AMZN)은 10월 29일 미국 증시 마감 후 2026년 3분기 실적을 발표할 예정이다. 실적 발표를 앞두고 주가는 254.60달러로 마감하며 250~260달러 범위에서 등락을 이어가고 있다. AWS 성장률, 이익률, 4분기 가이던스가 모두 시장 전망치를 상회할 경우 주가는 현재의 횡보 국면을 벗어나 280달러 선의 고점을 재시험할 것으로 예상된다.

시장은 아마존의 3분기 매출액을 전년 동기 대비 약 12% 증가한 약 2022억 달러로 예상하고 있으며, 이는 회사가 기존에 제시한 가이던스 범위인 1970억~2020억 달러의 상단에 해당하는 수준이다. 주당순이익(EPS)은 약 1.96~1.97달러로 전망된다. 회사는 앞서 분기 영업이익을 225억~265억 달러로 제시한 바 있으며, 시장 전망치는 262억 달러에 근접해 투자자들이 수익성에 대해 이미 높은 기대를 가지고 있음을 보여준다.

AWS는 실적 발표 이후 주가 향방을 결정짓는 핵심 사업으로 남아 있다. 증권가에서는 이 부문의 분기 매출이 약 454억~456억 달러에 달할 것으로 예상한다. 기업의 클라우드 전환, 생성형 AI 서비스, 클라우드 컴퓨팅 수요 증가에 힘입어 매출 성장률은 더욱 가속화될 전망이다. 시장은 또한 AWS의 영업이익률이 이전 전망치보다 높은 37.3% 안팎에 이를 것으로 기대하고 있다. 실제 매출과 이익률이 모두 시장 예상치를 상회한다면, AI 수요가 단순히 주문을 창출하는 데 그치지 않고 고품질 실적으로 이어지고 있음을 입증하게 된다.

하지만 AWS의 견조한 수요에는 대규모 투자가 수반된다. 아마존은 올해 설비투자(CapEx)에 약 2,200억 달러를 집행할 것으로 예상되며, 대부분은 데이터 센터, 반도체, 클라우드 컴퓨팅 인프라에 배정된다. 경영진은 앞서 향후 수년간의 AWS 용량 중 일부가 이미 고객들에게 예약 완료된 상태라며, 이처럼 대규모 투자를 진행하더라도 모든 수요를 충족하지 못할 수 있다고 밝혔다. 이에 따라 투자자들은 매출 성장뿐만 아니라 잉여현금흐름, 설비투자 계획, 신규 증설된 컴퓨팅 용량이 충분한 수익을 창출할 수 있는지 여부를 면밀히 살피고 있다.

클라우드 컴퓨팅 외에도 아마존의 광고 사업과 이커머스 부문의 실적 역시 간과할 수 없다. 광고 사업은 상대적으로 수익성이 높은 매출원을 제공하는 반면, 북미 및 글로벌 리테일 사업은 전체 매출 규모와 물류 처리 비용에 영향을 미친다. 광고 매출이 성장을 지속하고 이커머스 사업이 성수기를 앞두고 견조한 수요를 보인다면, 회사의 전반적인 수익성에 대한 투자 심리를 개선하는 데 도움이 될 것이다.

출처: TradingView

기술적 분석 관점에서 아마존은 실적 발표를 앞두고 횡보세를 유지하며 최근 254.60달러로 마감해 주요 심리적 지지선인 250달러 선을 임시로 지켜냈다. 다만 장전 거래에서 주가는 248.04달러로 하락해 실적 발표를 앞두고 투자 심리가 여전히 신중한 태도를 유지하고 있음을 보여준다.

기술적으로 AMZN은 현재 20일 이동평균선인 255.17달러와 60일 이동평균선인 257.36달러를 소폭 밑돌고 있으며, 255~258달러 구간이 1차 단기 저항선을 형성하고 있다. 상대강도지수(RSI)는 50.10으로 중간 지점 부근이자 신호선인 51.18을 살짝 밑돌고 있어, 명확한 방향성 없이 매수세와 매도세가 팽팽히 맞서고 있음을 반영한다.

만약 실적과 가이던스가 시장 예상치를 웃돌아 대량 거래량을 동반하며 258달러 선을 확고히 상회할 경우, 주가는 265달러, 270달러, 280달러 선을 차례로 시험할 수 있으며 이는 현재가 대비 약 10%의 상승 여력을 의미한다. 반면 하방으로는 248~250달러 지지 구간을 1차로 주목해야 한다. 실적 발표 후 이 구간이 무너질 경우 주가는 240~245달러까지 후퇴할 수 있다.