《金融產品網絡營銷管理辦法》9月30日實施：KOL需「持證上崗」

金色財經報道，9 月 7 日，據財新網報道，央行等 8 部委聯合引發的《金融產品網絡營銷管理辦法》將於 2026 年 9 月 30 日正式實施。該辦法意在釐清金融和科技的邊界，並沒有全面禁止金融產品的網絡帶貨，而是對營銷行爲作出具體的指導和規範，明確通過公衆號、直播、短視頻營銷金融產品的，應當在金融機構自營平臺或金融機構在第三方互聯網平臺合法開設的賬號進行。此外，營銷人員應當爲金融機構從業人員，具備從事相關業務的資格，並獲得金融機構授權同意，這意味着 KOL（Key Opinion Leader，即意見領袖、網紅、大 V）如果想帶貨金融產品，得「持證上崗」。