หุ้น Apple ร่วงลง 5% หลังความกังวลด้านวิศวกรรม iPhone จอพับ — 'iPhone Moment' ครั้งถัดไปอยู่ที่ไหน?
TradingKey - ในช่วงการซื้อขายของตลาดสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 7 เมษายน หุ้น Apple (AAPL) ร่วงลงมากกว่า 5% ในระหว่างวัน แตะระดับต่ำสุดที่ 245.70 ดอลลาร์ โดยรายงานจาก Nikkei ระบุว่า Apple ประสบปัญหาในช่วงทดสอบทางวิศวกรรมของ iPhone พับได้รุ่นแรก ซึ่งอาจส่งผลให้แผนการผลิตจำนวนมากและกำหนดการจัดส่งต้องล่าช้าออกไป
อย่างไรก็ตาม Bloomberg รายงานในภายหลังว่า ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวคาดว่าจะเปิดตัวในช่วงวงจรการเปิดตัว iPhone ตามปกติในช่วงปลายปีนี้ ซึ่งน่าจะเป็นในเดือนกันยายนพร้อมกับ iPhone 18 Pro และ Pro Max เนื่องจากแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับเรื่องดังกล่าวได้ปฏิเสธข้ออ้างที่ว่ามีข้อบกพร่องร้ายแรงในกระบวนการผลิต ส่งผลให้หุ้น Apple ลดช่วงลบลงเหลือ 2.07% เมื่อปิดตลาด และขยับสูงขึ้นเล็กน้อยในการซื้อขายนอกเวลาทำการ
นับตั้งแต่ต้นปี 2026 หุ้น Apple ปรับตัวลดลงสะสมเกือบ 7% ซึ่งต่ำกว่าดัชนี S&P 500 และเป็นการขยายตัวต่อเนื่องของทิศทางขาลงจากปีที่แล้ว
เหตุผลที่ iPhone พับได้รุ่นแรกของ Apple มีความสำคัญ
นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่า การเปิดตัวอุปกรณ์รุ่นนี้ถือเป็นความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของ Apple โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ iPhone ผ่านการออกแบบใหม่ การกำหนดราคาที่สูงขึ้น และฟีเจอร์ที่ได้รับการปรับปรุง ขณะเดียวกัน เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว คู่แข่งอย่าง Samsung Electronics และ Huawei ต่างก็ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนพับได้รุ่นแรกไปตั้งแต่ปี 2019
เมื่อปีที่แล้ว Apple ได้เปิดตัว iPhone รุ่น Pro และ Pro Max ที่ได้รับการออกแบบใหม่ รวมถึง iPhone Air ที่มีความบางลง และในขณะนี้บริษัทกำลังพัฒนา iPhone รุ่นปรับโฉมใหม่ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวในปี 2027 เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 20 ปีของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ทั้งนี้ สำหรับ Apple แล้ว iPhone พับได้รุ่นแรกถือเป็นระยะที่สองของแผนการระยะ 3 ปีในการปรับเปลี่ยนรูปแบบของ iPhone
วิศวกรของ Apple เชื่อว่าพวกเขาสามารถแก้ไขปัญหาด้านคุณภาพหน้าจอและความทนทานที่เผชิญมาอย่างยาวนานได้สำเร็จในระดับผลิตภัณฑ์ ซึ่งช่วยลดการมองเห็นรอยพับเมื่อกางอุปกรณ์ออก
เมื่ออยู่ในสถานะกางออก iPhone พับได้จะมีอินเทอร์เฟซที่คล้ายกับ iPad พร้อมการวางแนวหน้าจอแบบไวด์สกรีน ซึ่งมอบข้อได้เปรียบเหนือผลิตภัณฑ์คู่แข่งทั้งในการรับชมวิดีโอและประสบการณ์การเล่นเกม ขณะเดียวกัน Apple มีแผนที่จะอัปเดต iOS เพื่อให้แอปพลิเคชันของ iPhone แสดงอินเทอร์เฟซซอฟต์แวร์ที่คล้ายกับ iPad บนอุปกรณ์ดังกล่าว
อย่างไรก็ตาม ราคาจำหน่ายของอุปกรณ์ซึ่งคาดว่าจะสูงกว่าระดับ 2,000 ดอลลาร์ อาจส่งผลให้ความต้องการของผู้บริโภคบางกลุ่มชะลอตัวลง แต่อย่างไรก็ดี สำหรับ Apple แล้ว สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มราคาขายเฉลี่ยและผลักดันการเติบโตของรายได้
เป็นที่น่าสังเกตว่า John Ternus หัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์ของ Apple จะเป็นผู้นำในการกำหนดโรดแมปของ iPhone และในปัจจุบันเขาถือเป็นตัวเก็งอันดับต้นๆ ที่จะเข้ามารับตำแหน่งต่อจาก Tim Cook ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO)
ปรากฏการณ์ 'iPhone Moment' ครั้งถัดไปของ Apple จะเกิดขึ้นหรือไม่?
แม้ว่าปัจจุบัน Apple จะมีอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานอยู่ถึง 2.5 พันล้านเครื่องทั่วโลกและมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เติบโตเต็มที่แล้ว แต่ตลาดก็ยังคงรอคอยผลิตภัณฑ์ที่สร้างความแปลกใหม่ชิ้นต่อไปที่จะมาทัดเทียมกับ iPhone โดยในบรรดาโครงการที่ได้รับความคาดหวังอย่างสูงของ Apple นั้น โครงการ Apple Car ได้ถูกระงับไปแล้ว ขณะที่อุปกรณ์สวมศีรษะ Vision Pro ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มและยังคงประสบความยากลำบากในการสร้างกระแสในตลาดมวลชน
Nabila Popa นักวิเคราะห์จาก IDC ระบุว่า เธอไม่คาดหวังว่าผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึงของ Apple จะสามารถก้าวไปถึงจุดสูงสุดในระดับเดียวกับ "ช่วงเวลาแจ้งเกิดของ iPhone" ได้ ไม่ว่าจะเป็นการอัปเกรด Siri หรือ iPhone พับได้ก็ตาม ขณะที่ Ben Bajarin ซีอีโอของ Creative Strategies เชื่อว่าสิ่งที่แน่นอนคือผลิตภัณฑ์นี้จะเป็นฮาร์ดแวร์ AI ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง
เมื่อมองไปข้างหน้าในทศวรรษหน้า Dipanjan Chatterjee นักวิเคราะห์จาก Forrester กล่าวว่า สำหรับ Apple แล้ว ช่วงเวลานี้จะเต็มไปด้วยความผันผวน เนื่องจากวิธีการที่ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับเทคโนโลยี โดยเฉพาะในด้าน Generative AI นั้นได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก
ตลอดปี 2025 แผนการดำเนินงานของ Apple ถูกมองว่ามีการก้าวพลาดหลายประการ ซึ่งสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการตามหลังอย่างมีนัยสำคัญในการแข่งขันด้าน AI เมื่อเทียบกับบริษัทไอทียักษ์ใหญ่ในซิลิคอนวัลเลย์ที่ทุ่มเงินลงทุนในโครงสร้างพื้นฐาน AI เป็นประจำนับแสนล้านดอลลาร์ โดย Apple ยังมีความล่าช้าในการส่งมอบการอัปเกรดแบบซ้ำรอบสำหรับ Siri ซึ่งเป็นผู้ช่วยอัจฉริยะด้วยเสียง และเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา ในที่สุด Apple ก็ได้ "จ้างบุคคลภายนอก" อย่างเป็นทางการเพื่ออัปเกรด AI ให้กับ Google (GOOG) (GOOGL) , โดยการเข้าเป็นพันธมิตรระยะหลายปีเพื่อผสานรวมโมเดล Gemini และเทคโนโลยีคลาวด์ เพื่อสนับสนุนการอัปเกรด Siri และโมเดลพื้นฐานในอนาคต
ในปัจจุบัน Apple ที่ยังขาดกลยุทธ์ AI ที่ชัดเจน กำลังเผชิญกับแรงกดดันและความเคลือบแคลงสงสัยที่เพิ่มขึ้น ซึ่งจำเป็นต้องอาศัยความพยายามและผลการดำเนินงานในตลาดที่มากขึ้นเพื่อพิสูจน์ว่า ฟีเจอร์ AI บนอุปกรณ์นั้นเพียงพอที่จะกระตุ้นการอัปเกรดเปลี่ยนเครื่องใหม่สำหรับ iPhone และ Mac ทั้งนี้ Bajarin ตั้งข้อสังเกตว่า แม้ผู้บริโภคจะยังไม่ได้อัปเกรดอุปกรณ์เนื่องจากฟีเจอร์ AI ในตอนนี้ แต่นั่นอาจเปลี่ยนแปลงได้ในอนาคต โดยเขากล่าวว่าลักษณะพื้นฐานของ Apple คือการที่ไม่ได้สูญเสียฐานลูกค้าเดิม แต่ประเด็นสำคัญคือจะสามารถดึงดูดผู้ใช้งานรายใหม่ได้หรือไม่
Morgan Stanley (MS) โดย Erik Woodring นักวิเคราะห์ยังคงมีมุมมองเชิงบวกว่า แม้กลยุทธ์ของ Apple จะค่อนข้างไม่ชัดเจนในช่วงสองปีที่ผ่านมา แต่เขาเชื่อว่าเมื่อ Apple ระบุถึงโอกาสที่สำคัญอย่างแท้จริงได้แล้ว บริษัทจะดำเนินการได้อย่างมีประสิทธิภาพ
บทความแนะนำ
