Meta, Amazon bateu com força pelas tarifas de Trump enquanto os estoques de tecnologia mergulham

A Meta e a Amazon estão entre as maiores baixas do exdent Donald Trump, anunciou recentemente a tarifa de linha de base em todas as importações. 

A China estará sujeita a uma taxa ainda mais acentuada de 54%. O anúncio fez com que os estoques de tecnologia caíram e os analistas alertaram sobre interrupções de longo alcance que operando através do cenário de publicidade digital, mídia de varejo e cadeias de suprimentos de maneira mais ampla.

Meta e Amazon em risco à medida que as tarifas ameaçam o ecossistema de publicidade chinesa

As tarifas amplas, que cobrem todos os produtos que entram nos EUA do exterior, são um perigo distinto para empresas como Meta e Amazon, que dependem cada vez mais da publicidade de vendedores e marcas chinesas. A Meta, por exemplo, tem cerca de US $ 10 bilhões em receita de anunciantes internacionais, principalmente da China, de acordo com o analista de publicidade veterano Brian Wieser.

A Amazon também está exposta, no entanto, porque os comerciantes chineses que dominam seu mercado são responsáveis ​​por quase metade de seus principais vendedores. Muitos desses vendedores usam o ecossistema de publicidade da Amazon para direcionar seus produtos para os compradores americanos, uma indústria agora ameaçava de interrupção.

"Os maiores perdedores que você verá agora são empresas baseadas em publicidade chinesa: mídia social e mídia de varejo", disse Eric Haggstrom, diretor de inteligência de mercado das percepções do anunciante. 

Ele acrescentou que o efeito mais imediato provavelmente estaria em categorias como vestuário e bens domésticos, onde os vendedores chineses são um ponto de vista.

O ecossistema de anúncios digitais enfrenta a interrupção, pois as tarifas afetam os gastos e as prioridades de turno

Analistas de anúncios dizem que as tarifas enviarão ondas de choque em todo o ecossistema de publicidade digital. Com muitos produtos de consumo fabricados na China e no Vietnã, empresas como a Meta e a Amazon anunciantes podem reduzir os gastos em meio a preços mais altos.

No entanto, diz-se que as plataformas orientadas por anúncios, incluindo Meta, Amazon e Google, são resilientes, graças à sua escala, segmentação precisa e capacidade de fornecer resultados que podem ser medidos. "Os meios de comunicação de varejo continuarão vencendo", disse Nadja Bellan-White, CEO do M+C Saatchi Group. No entanto, ela disse que os anunciantes esperam garantem retorno mais claro agora.

O Pinterest, o Reddit e o SNAP podem estar no maior risco, porque não têm a escala e a familiaridade entre os anunciantes que a Meta e o Google possuem, de acordo com analistas da NewsTreet Research. O Reddit, em particular, possui comunidades de nicho mais difíceis para as marcas alcançarem, tornando potencialmente um corte de orçamento de anúncios potencialmente mais fácil.

Giants de mídia e plataformas digitais enfrentam incerteza econômica, pois o impacto tarifário se aproxima

Gigantes que não são de tecnologia também estão se preparando para Fallout, à medida que as empresas de mídia e entretenimento reagem às notícias. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) e Netflix foram todos misturados após o anúncio tarifário, com o mergulho de suas ações. Os analistas da Morningstar alertaram que a fraqueza na economia causada pela guerra comercial poderia pesar nos gastos do consumidor, o que prejudicaria as empresas que dependem de compras diretas de consumidores e receita de publicidade.

Os parques temáticos e experiências da Disney, um grande impulsionador de lucros, podem sentir a pitada se uma recessão seguir a implementação das tarifas, o que pode levar a participação no declínio. Seu negócio de streaming está crescendo, o que pode suavizar um pouco o golpe. Da mesma forma, os recentes ganhos de streaming da WBD podem compensar as perdas orientadas por anúncios, embora tenha um pesado carga de dívida e, portanto, seja mais vulnerável a apertar os mercados de crédito.

Embora a Netflix não dependa de bens físicos, pode sofrer um crescimento mais lento na Europa se surgirem tarifas retaliatórias. Os analistas de Bernstein sinalizaram a ameaça da Europa respondendo com medidas que poderiam prejudicar a posição dominante da Netflix nos maiores mercados de streaming do continente.

Entre as maiores incertezas em torno das tarifas está o que acontece com Tiktok. Conhecido como o Tariff Man, Trump provocou que ele poderia usar as tarifas para levar a China a permitir a venda do aplicativo. A Tiktok fez alguns avanços ao demonstrar sua eficácia como uma plataforma de publicidade. No entanto, muitas marcas ainda parecem hesitar em investir na plataforma, presumivelmente devido ao medo do escrutínio regulatório e à possibilidade de uma proibição nos EUA

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