OpenAI traz anúncios visuais para imagens do ChatGPT, enquanto WeightWatchers registra custo 15,3% menor que o de busca paga

A OpenAI está introduzindo anúncios visais de display na geração de imagens do ChatGPT. No final deste mês, os testes nos EUA começarão com um grupo inicial de anunciantes.

O custo por aquisição atribuído à WeightWatchers foi 15,3% abaixo de sua média de referência para busca paga no ChatGPT Ads. "Testaremos este novo formato de anúncio durante a geração de imagens no ChatGPT", disse a OpenAI.

Dose obteve 67% de compras incrementais de clientes totalmente novos

A empresa afirmou que os anúncios seriam "claramente rotulados e permaneceriam separados da imagem gerada". Os anúncios não alteram o que o ChatGPT diz.

Os anunciantes podem usar as imagens para mostrar um produto, como as pessoas o utilizam ou a experiência que um serviço oferece. As empresas podem se cadastrar para anúncios no ChatGPT em ads.openai.com.

Um dos três resultados de parceiros compartilhados pela OpenAI foi o número do WeightWatchers, medido pela DV Rockerbox. O teste da WorkMagic mostrou que a marca de bem-estar Dose registrou um aumento estatisticamente significativo. Clientes novos representaram 67% de suas compras incrementais.

A Triple Whale rastreou que 93% dos visitantes dos Anúncios do ChatGPT na Portland Leather eram novos. A empresa informou que o ChatGPT agora conversa com 1,2 bilhão de pessoas por semana, ante 900 milhões em fevereiro.

DoubleVerify e Integral Ad Science não têm acesso aos chats privados

Agora que Hightouch, Tealium e LiveRamp estão integrados, é mais fácil importar dados de conversão. AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale e Kochava são todos parceiros de atribuição.

A medição de funil completo está disponível na Fospha, Measured e INCRMNTAL. A Haus, a Measured e a WorkMagic realizam experimentos geográficos, e os anunciantes qualificados têm acesso a um novo controle chamado “Negative Phrases”. Ele foi desenvolvido para regras de posicionamento restritas vinculadas às próprias políticas da marca.

A OpenAI ainda está desenvolvendo pilotos de avaliação de adequação à marca, que serão executados pela DoubleVerify e pela Integral Ad Science. As diretrizes de posicionamento visam evitar que os anúncios apareçam em conversas muito sensíveis, emocionalmente vulneráveis ou inadequadas.

“O ChatGPT está criando um ambiente publicitário fundamentalmente diferente, no qual o contexto é definido pela própria conversa, e não por uma página ou vídeo”, afirmou Mark Zagorski, CEO da DoubleVerify.

A OpenAI afirmou que, quando as medidas de segurança são aplicadas, nenhum dos parceiros tem acesso às conversas privadas dos usuários. Este ano, os anúncios foram adicionados ao ChatGPT para financiar os planos gratuitos e de baixo custo. Os testes começaram em fevereiro.

Esses testes abrangeram a versão gratuita e o plano Go de US$ 8. Além disso, os assinantes Pro e Enterprise permaneceram sem anúncios, e a OpenAI lançou campanhas publicitárias na Índia em agosto.

O aplicativo gratuito de IA agente Muse da Meta concorre com o público do ChatGPT.

Em agosto, a Cryptopolitan informou que a receita publicitária do ChatGPT atingiu uma taxa anualizada de US$ 1 bilhão em menos de 200 dias.

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