Legisladores dos EUA estão tentando aprovar um projeto de lei intitulado Lei de Proteção ao Consumidor contra Conduta Publicitária Indevida

Legisladores dos EUA estão tentando aprovar um projeto de lei intitulado Lei de Proteção ao Consumidor contra Conduta Publicitária Indevida, que, como o nome sugere, visa proteger os usuários de mídias sociais de anúncios fraudulentos. 

Caso o projeto de lei seja aprovado, as plataformas que não removerem anúncios fraudulentos ou não verificarem adequadamente os anunciantes serão processadas pela FTC ou pela SEC. 

Como a Lei SCAM afetará as empresas de mídia social?

Um grupo bipartidário de senadores dos EUA apresentou um projeto de lei, intitulado Lei de Proteção ao Consumidor contra Conduta Publicitária Indevida (Safeguarding Consumers from Advertising Misconduct Act, ou SCAM Act), com o objetivo de impedir que empresas de mídia social lucrem com anúncios fraudulentos. A lei obrigaria as plataformas digitais a verificar seus anunciantes, sob pena de severas penalidades legais.

O projeto de lei foi apresentado pelo senador Ruben Gallego, um democrata do Arizona, e pelo senador Bernie Moreno, um republicano de Ohio. 

De acordo com a proposta de lei SCAM Act, as empresas de redes sociais não poderão mais permitir que contas anônimas ou não verificadas veiculem anúncios comerciais. O projeto de lei exige que essas empresas tomem “medidas razoáveis” para confirmar a identidade do anunciante. 

Especificamente, as plataformas devem verificar adentemitida pelo governo para anunciantes individuais ou confirmar a "existência legal" de uma empresa por meio de registros oficiais.

Atualmente, muitas plataformas permitem que anunciantes iniciem campanhas com pouco mais do que um cartão de crédito, possibilitando que pessoas mal-intencionadas inundem os feeds dos usuários com esquemas de investimento falsos , anúncios que exploram a imagem de celebridades e lojas de comércio eletrônico fraudulentas.

A nova lei também exigiria que as plataformas criassem ferramentas mais eficazes para que usuários e órgãos governamentais denunciassem golpes. Após o recebimento de uma denúncia, as empresas seriam legalmente obrigadas a analisá-la e tomar as devidas providências prontamente.

Caso uma empresa não siga essas regras, será considerada como tendo violado as normas da FTC contra "práticas comerciais desleais ou enganosas" 

A Associação Americana de Bancos (ABA) e o Instituto de Política Bancária (BPI) endossaram a lei esta semana. Eles argumentam que, embora os bancos gastem bilhões para combater fraudes , não conseguem impedir golpes que começam nas redes sociais antes mesmo de o dinheiro chegar a uma conta bancária. Grupos de defesa do consumidor, como a AARP, também demonstraram apoio ao projeto de lei, observando que os idosos americanos são frequentemente os principais alvos desses crimes financeiros digitais.

Por que o governo está visando os modelos de negócios das empresas de mídia social?

Uma investigação da Reuters revelou em novembro de 2025 que os funcionários internos da Meta esperavam ganhar cerca de 10% da receita da empresa em 2024, aproximadamente US$ 16 bilhões, com anúncios de golpes, cassinos ilegais e produtos proibidos.

Um relatório mostrou que os sistemas automatizados da Meta eram programados para banir um anunciante apenas se o sistema tivesse 95% de certeza de que estava ocorrendo uma fraude. Se o sistema tivesse "menos certeza", mas ainda suspeitasse de um golpe, a empresa supostamente cobrava taxas mais altas do anunciante como "penalidade", em vez de bloqueá-lo.

Além disso, documentos internos de fevereiro de 2025 mostraram que os gerentes da Meta supostamente receberam ordens para não tomar nenhuma medida antifraude que custasse à empresa mais de 0,15% de sua receita total, o que equivalia a cerca de US$ 135 milhões. 

No final de 2025, a Meta desmantelou uma "equipe antifraude focada na China" que havia reduzido com sucesso os anúncios fraudulentos provenientes daquela região. Após o encerramento da equipe, supostamente por ordem do CEO Mark Zuckerberg, os anúncios fraudulentos de agências chinesas teriam retornado aos níveis anteriores.

Em resposta a essas revelações, os senadores Josh Hawley e Richard Blumenthal solicitaram à FTC (Comissão Federal de Comércio) e à SEC (Comissão de Valores Mobiliários dos EUA) que iniciassem investigações formais sobre as práticas publicitárias da Meta. 

A Meta defendeu seu histórico, afirmando que combate agressivamente a fraude porque os golpes afastam anunciantes e usuários legítimos. 

Um porta-voz da Meta observou que, em 2025, a empresa removeu mais de 134 milhões de anúncios fraudulentos e desativou 12 milhões de contas ligadas ao crime organizado. A Meta também destacou o uso do sistema "Fraud Intelligence Reciprocal Exchange" (FIRE), que permite o compartilhamento de dados com mais de 70 instituições financeiras para tractáticas de fraude.

Não se limite a ler notícias sobre criptomoedas. Compreenda-as. Assine nossa newsletter. É grátis .