애플, 아이폰 18 프로 주문 감축 보도: 가격 인상이 물량 및 원가 압박을 상쇄할 수 있을까?

TradingKey - 10월 9일자 닛케이 보도에 따르면 애플(AAPL)은 일부 공급업체에 아이폰 18 프로 및 아이폰 18 프로 맥스용 부품 생산 감축을 요청했다.

관련 보도에 따르면 메모리 반도체 비용 상승과 제품 가격 인상이 소비자 수요에 영향을 미친 것으로 지적된다. 애플의 경우 주문 조정이 지속되어 완제품 출하량에 영향을 미칠 경우 아이폰 매출이 압박을 받을 수 있으며, 평균판매단가 상승이 판매량 변동을 상쇄할 수 있는지 여부와 원가 상승 폭이 향후 실적 향방에 영향을 미칠 전망이다.

애플, 프로 시리즈 부품 주문 조정하는 것으로 알려져

애플 공식 정보에 따르면 아이폰 18 프로와 프로 맥스는 9월 18일에 출시되며, 중국 본토 시작 가격은 각각 9,999위안과 10,999위안이다.

애플이 올 9월 공개한 신형 아이폰 모델은 프로 모델 2종과 폴더블 모델인 아이폰 듀오를 포함하며, 아이폰 듀오는 10월 23일에 출시될 예정이다. 신제품이 고가 가격대에 집중됨에 따라 동시에 열린 신제품 발표 행사에서 기본형 아이폰 18은 공개되지 않았다. 수요 관점에서는 높아진 가격이 소비자의 교체 구매 의사에 영향을 미칠 수 있다.

이번 보고서는 일부 공급업체의 부품 생산 조정을 다루고 있으며, 연간 아이폰 판매량을 단정하기에는 아직 충분하지 않다. 주문 감축이 지속되고 더 많은 공급업체로 확대될 경우, 향후 완제품 출하량이 영향을 받을 수 있으며 관련 공급업체의 수주 매출 역시 압박을 받을 수 있다.

가격 인상이 판매량 및 비용 압박을 상쇄할 수 있을까?

아이폰 매출은 판매량과 실제 평균판매가격에 좌우된다. 가격 인상이나 고급 모델의 판매 비중 확대는 매출 증대에 도움이 되지만, 이것이 판매량 감소를 상쇄할 수 있을지 여부는 여전히 두 요인의 변화 폭에 달려 있다. 신제품의 시작 가격 인상만으로 매출 성장을 단정할 수는 없다.

비용 또한 수익성에 영향을 미친다. 애플은 실적 보고서를 통해 메모리 등 부품 비용 상승이 총마진에 영향을 미칠 수 있으며, 가격 인상이 수요를 위축시킬 수도 있다고 경고한 바 있다. 매출 성장이 비용 상승을 상쇄하기에 부족하다면 실적이 여전히 압박을 받을 수 있다.

이러한 부품 주문 감축 소식만으로는 전체 기기 판매량 감소를 확인하기에 아직 부족하다. 향후 주문 조정이 지속될지, 실제 출하량이 감소할지, 그리고 가격 인상, 제품 믹스 조정, 비용 통제가 비용 압박을 완화할 수 있을지는 지켜봐야 한다.

애플(AAPL), 초점 아이폰 매출 및 제품 총이익률로 이동

향후 실적 발표에서 주요 관전 포인트는 아이폰 매출, 제품 매출총이익률, 주요 시장 수요 및 부품 원가에 대한 경영진의 평가 등이다. 애플은 아이폰의 매출총이익률을 별도로 공개하지 않으며, 제품 매출총이익률은 맥과 아이패드 등 다른 사업 부문의 영향도 받는다.

공급망 측면에서는 주문 감축 범위의 확대 여부, 주문 회복 여부, 주요 시장에서의 실제 판매 실적 등이 주요 주시 항목이다. 평균판매가격 상승이 판매량 감소를 상쇄할 수 있다면 아이폰 매출은 여전히 성장할 수 있지만, 판매량 감소 영향이 가격 인상 효과보다 크다면 매출이 압박을 받을 수 있다. 메모리 원가 상승이 수익성에 미치는 영향 역시 제품 가격 책정, 판매 믹스, 원가 통제에 따라 달라질 것이다.