นับถอยหลังการก้าวลงจากตำแหน่งของ Cook. ซีอีโอคนใหม่ของ Apple จะทำลาย "ทางตันของ Bitcoin" ได้หรือไม่?

TradingKey - ในฐานะผู้ที่มีทัศนคติเป็นกลางต่อคริปโต จอห์น เทอร์นัส อาจไม่เปิดรับ Bitcoin เหมือนที่ ทิม คุก เคยทำ แต่เขาก็อาจจะมีการปรับเปลี่ยนนโยบายเนื่องจากภัยคุกคามที่เกิดจาก X Money ของ อีลอน มัสก์

เมื่อวันจันทร์ (20 เมษายน) Apple ( AAPL) ประกาศว่า ทิม คุก จะก้าวลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ในวันที่ 1 กันยายน โดยที่ จอห์น เทอร์นัส จะเข้ารับตำแหน่ง CEO คนใหม่แทน ทั้งนี้ ก่อนการเปลี่ยนผ่านอย่างเป็นทางการ คุก จะช่วยสนับสนุน เทอร์นัส ในเรื่องต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้อง โดย Apple ระบุว่า "คุก จะยังคงดำรงตำแหน่ง CEO ต่อไปตลอดช่วงฤดูร้อนนี้ และจะทำงานอย่างใกล้ชิดกับ เทอร์นัส เพื่อให้มั่นใจว่าการเปลี่ยนผ่านจะเป็นไปอย่างราบรื่น"

การตัดสินใจเปลี่ยนตัว CEO ของ Apple ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจจากบรรดานักลงทุนเท่านั้น แต่ยังได้รับความสนใจอย่างมากจากชุมชนคริปโตเคอร์เรนซีด้วย หลายฝ่ายต่างสงสัยว่า จอห์น เทอร์นัส คือใคร และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง CEO คนใหม่นี้จะเปลี่ยนทัศนคติของ Apple ที่มีต่อคริปโตเคอร์เรนซีหรือไม่ ดังนั้น จอห์น เทอร์นัส จะสามารถทำลาย "ภาวะชะงักงันของ Bitcoin" ใน Apple และพลิกจุดยืนที่เคยระมัดระวังในอดีตได้หรือไม่?

ตลอดระยะเวลา 15 ปีที่ คุก กุมบังเหียน Apple บริษัทค่อนข้างมีท่าทีที่ระมัดระวังต่อตลาดคริปโตเคอร์เรนซี โดยปฏิเสธที่จะเข้าซื้อ Bitcoin ( BTC) หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง เช่น คริปโตวอลเล็ต หรือเนทีฟโทเคน อย่างไรก็ตาม Apple ไม่ได้ขาดการติดต่อกับคริปโตเคอร์เรนซีเสียทีเดียว โดย Apple Pay เป็นหนึ่งในช่องทางหลักสำหรับผู้ใช้งานทั่วโลกในการซื้อคริปโต และ App Store ก็รองรับแอปพลิเคชัน iOS สำหรับการซื้อขายคริปโต ซึ่งรวมถึงประเด็นอื้อฉาวเรื่อง "Apple Tax" ที่ทางบริษัทมีการเก็บค่าธรรมเนียมคอมมิชชัน 30%

แม้ว่า Apple จะค่อนข้างระมัดระวัง แต่ตัว คุก เองกลับไม่เป็นเช่นนั้น เขาได้แถลงต่อสาธารณะหลายครั้งว่าการจัดสรรสินทรัพย์ของเขารวมถึง Bitcoin และ Ethereum ด้วย โดย คุก เปิดเผยในการสัมภาษณ์เมื่อปี 2025 และ 2026 ว่า "ผมให้ความสนใจในเทคโนโลยีคริปโตมานานแล้ว และได้ทำการศึกษาอย่างลึกซึ้ง มากกว่าที่จะเพียงแค่เดินตามกระแส"

หาก คุก คือ "ปรมาจารย์ด้านการดำเนินงาน" เทอร์นัส ก็อาจถือได้ว่าเป็น "ปรมาจารย์ด้านผลิตภัณฑ์" เขาเข้าร่วมทีมออกแบบผลิตภัณฑ์ของ Apple ในปี 2001 และเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์หลัก เช่น iPhone, iPad, Mac และ AirPods

เมื่อมองจากมุมมองของคริปโตเคอร์เรนซี คุก อาจถือได้ว่าเป็นผู้ที่เปิดรับคริปโตค่อนอย่างกระตือรือร้น ในขณะที่ปัจจุบัน เทอร์นัส มักถูกมองว่าเป็นผู้ที่มีจุดยืนเป็นกลาง ดังนั้น เขาจึงจะไม่เปลี่ยนทัศนคติที่ระมัดระวังของ Apple ที่มีต่อคริปโตในทันทีหลังจากเข้ารับตำแหน่ง โดยจะยังคงนโยบายที่รอบคอบเดิมของบริษัทต่อไป ตลอดจนรักษาช่องทางชำระเงินปกติของ Apple Pay และเก็บ Apple Tax ต่อไป เขามีแนวโน้มต่ำที่จะเป็นเหมือนกับ Strategy ( MSTR) ที่เข้าซื้อ Bitcoin อย่างดุดัน

อย่างไรก็ตาม การพัฒนา X Money ของ อีลอน มัสก์ อาจผลักดันให้ CEO คนใหม่ของ Apple เปลี่ยนทัศนคติที่มีต่อคริปโตเคอร์เรนซีได้ เนื่องจาก X Money มอบอัตราผลตอบแทนร้อยละต่อปี (APY) สูงถึง 6% ผ่านทางพันธมิตร ซึ่งสูงกว่าบัญชีออมทรัพย์ Apple Card ที่ร่วมมือกับ Goldman Sachs อย่างมาก (ประมาณ 4.3%-4.5%) นอกจากนี้ การบูรณาการทั้งระบบการให้ทิป การโอนเงิน การช้อปปิ้ง และการทำธุรกรรมคริปโตเข้าด้วยกัน ทำให้มีความเหนียวแน่นในการใช้งานสูงกว่า Apple Pay ซึ่งเป็นเพียงเครื่องมือชำระเงินเท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ X Money ของ มัสก์ มีแนวโน้มสูงที่จะดึงฐานผู้ใช้งานของ Apple ไปในอนาคต และ จอห์น เทอร์นัส จะต้องมีมาตรการเพื่อรับมือกับเรื่องนี้