Chefe de Hardware da Amazon Discute Estratégia de Chips de Desenvolvimento Próprio pela Primeira Vez: Echo e Fire TV devem "Trocar de Chips" em Toda a Linha, Remessas Anuais Podem Atingir 40 Milhões de Unidades

TradingKey - Em 2 de julho, horário do Leste, o chefe de Dispositivos e Serviços da Amazon ( AMZN ), Panos Panay, delineou publicamente o roteiro estratégico da empresa para o desenvolvimento interno de chips em seu hardware proprietário pela primeira vez durante uma entrevista exclusiva ao podcast "The Tech Download" da CNBC.

Na entrevista, Panay afirmou: "Nós projetamos silício de ponta a ponta para os dispositivos que enviamos", e revelou que os chips proprietários da Amazon já são usados em produtos como o Echo Show 8, Echo Show 11 e Fire TV.

Em outubro passado, a Amazon introduziu os chips AZ3 e AZ3 Pro, uma série projetada especificamente para executar modelos de IA localmente no dispositivo, em vez de depender do processamento em nuvem. O setor considera amplamente que a inferência de IA local oferece vantagens como menor latência e maior segurança.

De forma semelhante à trajetória da Apple com seu silício próprio, projetar seus próprios chips permite que a Amazon obtenha maior controle sobre a profunda integração de hardware e software. Panay enfatizou: "Em alguns dispositivos importantes, nosso foco está totalmente no silício de ponta a ponta. Porque, para alcançar uma conexão perfeita entre hardware e software e entregar uma experiência inteligente imersiva aos usuários domésticos da maneira mais segura, devemos considerar o sistema a partir do nível de entrega de hardware de ponta a ponta". Panay também acrescentou que a Amazon continuará a usar produtos de fabricantes de chips terceirizados, como a Qualcomm ( QCOM ).

Implementação Total de Chips Proprietários: AZ3 e AZ3 Pro São Integrados aos Dispositivos Echo e Fire TV

O avanço dos chips proprietários é um dos pilares estratégicos para a Amazon fortalecer de forma abrangente suas capacidades de IA diretamente nos dispositivos. Este ano, a Amazon lançou oficialmente o Alexa+ em todo o território dos EUA. Esta grande atualização de seu assistente digital é capaz de lidar com consultas mais complexas e tarefas de várias etapas, além de possuir a habilidade de aprender os hábitos do usuário e compreender o contexto. De campainhas inteligentes Ring a dispositivos Echo e Fire TV, a Amazon estabeleceu um portfólio massivo de hardware, com o Alexa+ posicionado como o hub central que conecta todos esses produtos.

Ming-Chi Kuo, analista da TF International Securities, publicou um relatório de pesquisa de mercado no mesmo dia, observando que a Amazon planeja fazer seu primeiro grande ajuste em 20 anos em sua estratégia de aquisição de processadores para eletrônicos de consumo. A empresa eliminará gradualmente a aquisição externa em favor do modelo COT (Customer Owned Tooling) e selecionou a Alchip como fornecedora exclusiva para o design de backend e testes de seus chips proprietários.

Os eletrônicos de consumo de marca própria da Amazon — incluindo Kindle, Fire TV, Echo, dispositivos Alexa, Blink e Ring — utilizam atualmente processadores adquiridos externamente. Kuo estima que, após a transição completa, as remessas anuais de processadores proprietários da Amazon podem atingir 40 milhões de unidades.

Anteriormente, o CEO da Amazon, Andy Jassy, revelou em sua carta anual aos acionistas que a divisão de chips proprietários da Amazon gera atualmente mais de US$ 20 bilhões em receita anualizada. Se operasse como um negócio independente e vendesse para o mercado externo, sua receita anualizada poderia atingir a escala de US$ 50 bilhões.

Dos Dispositivos ao Ecossistema: Alexa+ Torna-se o Eixo Estratégico para Hardware de IA

Ao discutir a interação evolutiva dos assistentes de IA, Panay observou: "Podemos estar nos afastando de um mundo dominado por aplicativos e telas, onde a conversa e a compreensão contextual se tornarão o cerne dos assistentes de IA." Em relação ao formato específico dos dispositivos de IA de próxima geração, Panay permanece cauteloso: "Se alguém afirmar que sabe exatamente como serão os futuros dispositivos de IA, você deve ser extremamente cético. Meu laboratório está repleto de todos os tipos de protótipos."

No ano passado, a Amazon entrou oficialmente no espaço de dispositivos vestíveis ao adquirir a empresa de wearables Bee. Panay revelou que a empresa planejou "todo um roteiro de dispositivos móveis" que podem ser transportados, coletar dados continuamente e suportar conversas por voz. Ele também afirmou que os consumidores "não terão que esperar muito tempo" para ver esses novos produtos da Amazon estrearem.

No cenário competitivo dos assistentes de IA, o Alexa+ enfrenta uma concorrência acirrada do ChatGPT da OpenAI e do Gemini do Google ( GOOGL). Para a Amazon, o Alexa+ é uma ferramenta importante para fidelizar o usuário ao seu ecossistema e impulsionar as conversões de comércio eletrônico. Os chips personalizados oferecem à Amazon vantagens de custo e desempenho na execução de cargas de trabalho de IA diretamente nos dispositivos, o que deve melhorar as margens de lucro do negócio de hardware.

Historicamente, esse negócio vendia dispositivos quase a preço de custo para impulsionar a adoção de serviços. Os chips próprios podem reduzir a dependência da empresa em relação aos fornecedores comerciais de chips e diminuir os custos de lista de materiais nos milhões de dispositivos enviados anualmente.