메타, 개인형 AI 비서 '뮤즈' 출시, 개장 전 META 5% 이상 상승: AI 구독이 새로운 수익원을 창출할 수 있을까?

TradingKey - 미 동부시간 9월 8일, 메타(META)는 개인용 AI 비서 '뮤즈(Muse)'를 공식 출시하며 미국에서 우선 선보였습니다. 질의응답 중심의 챗봇과 달리 뮤즈는 작업 실행에 중점을 둡니다.

사용자가 목표를 설정하면 이메일 발송, 여행 예약, 양식 작성, 쇼핑 등을 수행할 수 있으며, 사용자가 앱을 종료한 후에도 시간이 많이 소요되는 일부 작업을 계속 처리할 수 있습니다. 이메일 발송이나 물품 구매와 같은 민감한 작업의 경우 뮤즈가 사용자에게 확인을 요청합니다.

뮤즈는 전용 '뮤즈 시큐어 VM(Muse Secure VM)'에서 실행되어 각 사용자에게 격리된 클라우드 컴퓨팅 환경과 전용 브라우저를 제공합니다. 또한 이 시스템에는 별도의 '센티널(Sentinel)' 에이전트가 탑재되어 있어, 뮤즈가 인터넷에 액세스하기 전에 해당 에이전트의 승인을 받아야 합니다.

사용자는 뮤즈가 어떤 앱에 연결되고 어느 정도의 권한을 받을지 직접 결정할 수 있습니다. 메타는 뮤즈의 대화 및 가상 머신 데이터가 자사의 광고 시스템에 제공되지 않을 것이라고 밝혔습니다.

결제와 관련해 뮤즈는 결제 단계에서 일회용 카드 번호를 생성하여 사용자의 실제 은행 카드 정보를 숨길 수 있는 스트라이프(Stripe)의 링크(Link)를 통합했습니다. 곧 샵페이(Shop Pay)가 추가될 예정이며, 1패스워드(1Password) 지원도 계획되어 있습니다. 또한 뮤즈는 인스타그램에 저장된 레시피를 기반으로 쇼핑 목록을 작성하는 등 사용자가 중요하게 여길 수 있는 정보를 기억할 수 있습니다.

메타의 알렉산더 왕 최고 AI 책임자는 현재 뮤즈 사용자들의 사용량이 테스트 그룹의 10배에 달한다고 밝혔습니다. 그 자신도 일정을 정리하고 피트니스 계획을 세우며 식단을 짜기 위해 뮤즈를 "제2의 뇌"처럼 활용하고 있습니다.

메타, 일간 활성 사용자 36억 명 달성: 뮤즈가 AI 투자 대비 수익률(ROI)을 높일 수 있을까?

뮤즈(Muse)는 현재 독립형 앱이나 와츠앱(WhatsApp)을 통해 이용할 수 있으며, 미국에서 iOS, 안드로이드, 웹 플랫폼으로 출시되었고 향후 AI 글래스 지원도 계획되어 있다.

2026년 2분기 기준 메타의 패밀리 앱 전반에 걸친 일간 활성 사용자 수는 전년 동기 대비 3% 증가한 36억 명에 달했다. 페이스북, 인스타그램, 와츠앱의 거대한 기존 사용자 기반은 향후 뮤즈의 순차적 출시를 위한 토대를 제공한다.

메타 입장에서 향후 뮤즈의 핵심은 기존 사용자 기반을 유료 사용자 및 새로운 수익원으로 추가 전환할 수 있는지 여부에 달려 있다.

메타의 최신 전망에 따르면 2026년 설비투자는 1,300억 달러에서 1,450억 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 이전 전망치 범위인 1,250억 달러~1,450억 달러에서 하단을 상향 조정한 것이다. 메타는 앞서 설비투자 증가가 주로 부품 가격 상승과 일부 추가 데이터센터 건설 비용을 반영한 것이라고 밝힌 바 있다.

메타는 현재 AWS, 애저(Azure), 구글 클라우드와 유사한 주요 퍼블릭 클라우드 사업이 없다. 현재 AI는 이미 메타의 광고 및 핵심 사업에서 역할을 하고 있으며, 메타는 뮤즈와 같은 신제품을 통해 새로운 수익원으로 영역을 확장하고 있다.

뮤즈 기능의 대부분은 무료이지만, 사용량이 많은 사용자를 대상으로는 구독 요금제가 제공된다. 메타 입장에서 이는 소비자용 AI가 보다 명확한 직접 수익화 경로를 갖추기 시작했음을 의미한다. 또한 쇼핑, 결제, 서드파티 서비스의 통합은 향후 수익 확장을 위한 더 많은 가능성을 제공한다.

시장이 AI 상업화 진전에 주목함에 따라 메타 개장 전 5% 이상 상승

9월 9일 미국 증시 개장 전 거래에서 S&P 500 지수 선물이 약 0.31% 하락한 반면, 메타(META) 주가는 5% 이상 상승하며 초대형 기술주 가운데 단연 돋보였다.

[출처: TradingView]

뮤즈(Muse) 출시 이후 상업화 전망은 메타의 AI 투자 수익성을 평가하는 새로운 핵심 요소로 떠올랐다. 메타는 현재 2026년 설비투자가 1,300억 달러에서 1,450억 달러 사이가 될 것으로 전망하고 있다. 자본 지출이 높은 수준을 유지함에 따라 메타의 AI 투자 수익률과 신제품의 수익화 능력에 대한 시장의 관심도 커지고 있다.

향후 주요 관전 포인트로는 뮤즈의 유료 사용자 규모, 이용 빈도, 그리고 구독 및 결제 기능이 단계적으로 가시적인 매출을 창출할 수 있는지 여부 등이 꼽힌다.

현재 단계에서 메타의 실적은 여전히 주로 광고 사업에서 발생한다. 2026년 2분기 광고 매출은 회사 전체 매출의 약 97.6%를 차지했다. 뮤즈가 전체 매출 구조에 아직 유의미한 영향을 미치지는 못했으나, AI 인프라 지출이 지속적으로 확대되는 상황에서 뮤즈가 안정적인 매출을 올릴 수 있을지는 메타의 AI 상업화 진척 상황을 가늠하는 핵심 기준이 될 것이다.