Pop Mart ขยายสู่ตลาดโลกเติบโตขึ้น 170% ด้วยกลยุทธ์ Globalization และ Groupification
- Pop Mart บริษัทขายของเล่นในลักษณะกล่องสุ่มที่เข้าจดทะเบียนตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงเมื่อปี 2020 ได้แสดงให้เห็นถึงการเติบโตในระยะยาว โดยมีการขยายตัวอย่างรวดเร็วสู่ตลาดต่างประเทศ
- กลยุทธ์หลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของ Pop Mart คือ Globalization และ Groupification ที่มุ่งเน้นการสร้างระบบนิเวศทาง IP ที่ครบวงจรและการขยายกิจการสู่ระดับโลก
- ความท้าทายของบริษัทคือการรักษาความนิยมของ IP และการรับมือกับการเปลี่ยนแปลงในกฎระเบียบการค้าโลกที่อาจทรงผลกระทบต่อการขยายตัวทั่วโลก
TradingKey - Pop Mart บริษัทผู้สร้างความฮิตในวัฒนธรรมกล่องสุ่มและตุ๊กตาห้อยกระเป๋า ได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงเมื่อเดือนธันวาคม 2020 โดยมุ่งสร้างการเติบโตในระยะยาวผ่านกลยุทธ์ Globalization และ Groupification ซึ่งเน้นการสร้างระบบนิเวศของทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่สามารถสะท้อนวัฒนธรรมยุคใหม่และเริ่มขยายตลาดทั่วโลก รายได้ของบริษัทในปี 2024 เพิ่มขึ้น 107% และมีกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 204% โดย 39% ของรายได้มาจากตลาดต่างประเทศ
ในไตรมาสแรกของปี 2025 รายได้โตเพิ่มขึ้นถึง 170% โดยมีสัดส่วนการเติบโตจากตลาดอเมริกาและยุโรปเป็นหลัก กลยุทธ์ Groupification ของ Pop Mart รวมถึงการขยายสินค้า เพิ่มการพัฒนา IP ใหม่ และการผสมผสานวัฒนธรรมท้องถิ่นกับ IP ของตน อีกทั้งยังเน้นสร้างประสบการณ์ที่ดึงดูดใจลูกค้าผ่านร้านค้าและช่องทางออนไลน์ต่าง ๆ
บทเรียนทางกลยุทธ์ของ Pop Mart คือการวาง IP เป็นรากฐานที่สำคัญต่อการเติบโต การสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับลูกค้า การปรับ IP ให้เข้ากับแต่ละภูมิภาค และการบ่มเพาะ IP ใหม่อย่างต่อเนื่อง ความท้าทายที่ Pop Mart ต้องเผชิญคือการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงในกฎระเบียบการค้าโลก และการป้องกันการสูญเสียกระแสของ IP หลัก ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อยอดขายในอนาคต
ในปี 2025 Pop Mart ตั้งเป้ารายได้จากตลาดต่างประเทศให้เกิน 50% ของรายได้ทั้งหมด และมีเป้าหมายเป็น Global Cultural IP Powerhouse ที่ไม่เพียงแค่ขายของเล่น แต่ยังสร้างแบรนด์ที่เชื่อมโยงผู้คนผ่านอารมณ์และประสบการณ์ร่วม โดยต้องเผชิญกับความท้าทายจากแนวโน้มสงครามการค้าและระเบียบการค้าระหว่างประเทศที่อาจเปลี่ยนไป
บทความแนะนำ
