A Google compromete-se a ajustar a sua política de "SEO parasita" para evitar a multa dos reguladores da UE

A Google (NASDAQ: GOOG) anunciou que vai terminar as penalizações manuais de pesquisa ao abrigo das suas regras de "SEO parasita" em toda a Europa a 30 de agosto. 

O anúncio visa pôr fim a uma investigação da Comissão Europeia que ameaçava a Google com uma multa de quase 10% da receita global da empresa.

As demissões manuais serão suspensas em toda a Área Económica Europeia a 30 de agosto

A alteração pode aplicar-se apenas ao EEE, mas é defi. A Google vai deixar de permitir downgrades manuais de resultados de pesquisa para sites que violem a sua política de abuso de reputação nos 30 países que compõem o Espaço Económico Europeu. 

A norma entra em vigor a partir de 30 de agosto de 2026. Não se aplica a países fora do Espaço Económico Europeu (EEE).

A política em causa centra-se no SEO parasitário ou "abuso da reputação do site". Neste modelo, um terceiro tem de investir dinheiro para ter o seu material publicado num site conhecido, de forma a tirar partido da elevada classificação do site nos resultados de pesquisa. 

O Google considera isto spam, uma vez que os leitores, bem como os seus sistemas de classificação, pensarão que estão a visualizar conteúdo pertencente ao fornecedor de alojamento em vez de um inquilino.

Porque é que o Google criou uma regra de reputação do site?

A Google veio a público explicar o porquê da implementação da regra. A 13 de novembro de 2025, Pandu Nayak, cientista-chefe de pesquisa, classificou a investigação da Comissão Europeia como "equivocada" no blogue da empresa. 

Prosseguiu dizendo que a investigação causaria grandes prejuízos a milhões de utilizadores europeus e afirmou que a Google tinha lançado uma atualização no seu regulamento anti-spam desde março de 2024. A atualização de março de 2024 foi feita com base num princípio: um site não pode pagar ou utilizar táticas enganosas para melhorar o seu posicionamento nos resultados de pesquisa. 

Nayak prosseguiu citando um tribunal na Alemanha que tinha rejeitado uma queixa semelhante, decidindo que a "regra da reputação do site" não só era válida, como também consistente na sua aplicação

Deu exemplos sem rodeios: um operador de empréstimos de curto prazo ou um vendedor de comprimidos para emagrecer a pagar links de alojamento e páginas de baixa qualidade num site de alta classificação. Nayak argumentou que, se esta prática não fosse combatida, os agentes mal-intencionados superariam outros sites que oferecem conteúdo de qualidade  

Por que razão a Comissão abriu um inquérito?

Os reguladores europeus veem as coisas de uma perspetiva diferente. As autoridades ficaram alarmadas quando a monitorização do mercado mostrou que a Google estava a rebaixar os sites de veículos de notícias e editoras respeitáveis sempre que esses sites exibiam posts patrocinados. 

A Comissão optou por reagir e abriu um inquérito formal às ações da Google ao abrigo da Lei dos Mercados Digitais.

A Lei dos Mercados Digitais foi aprovada para conter os excessos das grandes empresas tecnológicas. As empresas que infringirem a Lei dos Mercados Digitais podem receber uma multa de até 10% da sua receita mundial. 

A suspensão dos despedimentos manuais para os países do EEE dá tempo à Google para responder à investigação da Comissão, sem pôr fim à política a nível global

Pequena parte de uma maior pressão da UE sobre a Google 

A suspensão da política no Espaço Económico Europeu (EEE) surge no meio de uma maior atenção dirigida à Google por parte das autoridades em Bruxelas. A UE multou a Google em 890 milhões de euros a 23 de julho de 2026 por direcionar os utilizadores do Google Play e do Chrome para os serviços da própria Google. Esta foi a maior coima da história da DMA (, muito superior às coimas aplicadas à Meta e à Apple em 2025, na ordem dos 200 e 500 milhões de euros, respectivamente.

Em setembro do ano passado, a UE multou a Google em 2,95 mil milhões de euros como penalização por infrações relacionadas com tecnologia de publicidade. 

A UE multou ainda a Google em 8,2 mil milhões de euros entre 2017 e 2019, com base nas regras antitruste anteriores. Resta saber se a suspensão da política irá apaziguar os ânimos em Bruxelas.

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