Apple sacode a liderança da IA ​​enquanto Tim Cook perde a confiança no Siri Chief

A Apple Inc. está passando por uma revolta não característica em suas fileiras de executivos, enquanto a empresa tenta voltar a acelerar o desenvolvimento de inteligência artificial (AI) após meses de atraso e erros. 

Segundo pessoas familiarizadas com o assunto, Tim Cook decidiu revisar a liderança nas divisões de IA da empresa depois de perder a confiança de que o chefe da IA, John Giannandrea, era a pessoa certa a liderar importantes inovações de produtos.

O arquiteto do Vision Pro Mike Rockwell assume o controle da Siri

Em um desenvolvimento notável, Cook dirigiu a criação da Siri, assistente virtual da Apple, sob Mike Rockwell, que já havia supervisionado o trabalho no Vision Pro. Esta decisão é o último sinal de que a tecnologia precisa refazer urgentemente sua estratégia de IA, seguindo as críticas de que a empresa está ficando atrás dos rivais.

Rockwell agora se reportará a Craig Federighi, o chefe de software, em um movimento que remove a Siri dos controles de Giannandrea. Espera -se que as mudanças sejam divulgadas para os funcionários nesta semana.

O Top Brass da Apple, também conhecido como “Top 100”, se reuniu na cúpula anual secreta da empresa recentemente para debater o futuro da empresa, e a IA estava no centro dessas discussões. A medida reflete a crescente pressão sobre a empresa de tecnologia para fornecer inovações movidas a IA que podem rivalizar com as líderes do setor.

Apesar de a IA ser um importante ponto de marketing do iPhone 16, a IA da Apple tem sido amplamente criticada por ser assombrosa. Depois, há a nova plataforma de inteligência da Apple, que será lançada mais tarde do que o esperado e, quando o fizer, é improvável que a atenção dos consumidorestracT. 

As melhorias há muito esperadas da Siri, incluindo integração mais profunda com os dados dos usuários para respostas mais personalizadas, também ficaram repetidamente para trás no cronograma.

A Apple havia empolgado esses novos recursos da Siri por meses, tentando estimular as vendas do iPhone 16, mas a tecnologia ainda não estava pronta. A empresa foi forçada a anunciar atrasos adicionais no início deste mês, causando frustração interna. O executivo da Apple, Robby Walker, que liderou a Siri, teria descrito os atrasos como "feios" em uma recente reunião de equipe, dizendo que houve decepção generalizada entre os funcionários.

O problema da Apple com a IA coincide com uma desaceleração mais ampla em ações de tecnologia; Suas ações deslizaram 14% este ano. Na quinta -feira, as ações da empresa caíram menos de 1%, para US $ 214,62, nas negociações do meio -dia em Nova York.

Por que a Apple está apostando em Rockwell

Rockwell, que atua como vicedent do Grupo de Produtos de Visão da Apple (VPG), foi reconhecido como um solucionador de problemas e um defensor da tecnologia inovadora. Ele foi uma figura -chave na criação do Headset Vision Pro, que, embora uma maravilha tecnológica, ainda não tenha encontrado sucesso comercial.

Ele é o primeiro contratado da Apple e sua nomeação representa uma mudança na estratégia da empresa em relação à IA. Rockwell, diferentemente de Giannandrea, não é um ex-executivo do Google com conhecimento de longa data do campo de pesquisa da IA; Ele não tem experiência em liderar as equipes de IA. No entanto, a Apple está cada vez mais apresentando o Vision Pro e outras inovações de hardware como "produtos de IA", indicando uma estratégia que enfatiza a parte da IA que especifica hardware em vez de simplesmente inovações baseadas em software.

Enquanto Rockwell se aproxima de sua nova posição, Paul Meade - previamente liderando a engenharia de hardware do Vision Pro - assumirá o gerenciamento do Vision Products Group daqui para frente.

Apple reformula a liderança da Siri em meio

Desde o seu lançamento em 2011, a Siri sofreu uma série de problemas de engenharia e desempenho de longa duração. Afinal, o assistente digital teve tantos líderes ao longo dos anos, de Scott Forstall, que chefiou seu software, a Eddy Cue, que dirigia serviços, para Federighi e Giannandrea em 2018. Agora, com Rockwell no comando e Federighi mais uma vez supervisionando a divisão, a Apple está procurando um novo começo.

Giannandrea ainda está na Apple, mas seu foco está se afastando das operações diárias da Siri. Ele continuará liderando pesquisas e outros esforços focados na IA na Meta, incluindo uma equipe centrada na robótica. No entanto, a hesitação da empresa de tecnologia em perder Giannandrea indica uma intenção de ser consistente ao reorganizar sua divisão de IA.

A Apple está se preparando para esta transição de liderança há meses. Por exemplo, ele trabalhou no uso de análises para ajudar a desenvolver o que foi construído na Apple. No ano passado, a empresa contratou um veterano que havia executado com sucesso projetos de desenvolvimento complexos antes - Kim Vorrath - para ajudar a loja da Siri. Mais recentemente, um tenente de Rockwell diferente, Aimee Nugent, foi transferido para avaliar e ajudar o grupo Siri.

O próprio Rockwell foi sincero sobre as falhas da Siri e pediu um assistente mais personalizado e inteligente. Brad disse que, durante o desenvolvimento do Vision Pro, ele imaginou a Siri desempenhando um papel central no controle do dispositivo, mas esses planos não foram concretizados no lançamento.

Com a Apple Intelligence chegando ao Vision Pro por meio de uma atualização de software em abril, a recente sessão prática de Rockwell com tecnologia movida a IA pode ser decisiva. Como a empresa de tecnologia busca se reposicionar como jogador da IA, a indústria e os investidores assistirão ao sucesso de seu mandato.