Copa do Mundo de 2026 nos EUA, Canadá e México Começa. Quais Ações Setoriais Devem se Beneficiar?

TradingKey - Em 11 de junho, a Copa do Mundo da FIFA de 2026 terá oficialmente sua partida de abertura, com o torneio estendendo-se até 19 de julho em 16 cidades dos Estados Unidos, Canadá e México. Este evento marca a primeira vez na história da Copa do Mundo que o torneio é co-sediado por três nações, sendo também a primeira edição a contar com 48 seleções. O número total de partidas saltará de 64, em anos anteriores, para 104, com os EUA recebendo 78 jogos, enquanto México e Canadá sediarão 13 cada um.

Os bancos de investimento Deutsche Bank e Goldman Sachs destacaram que esta Copa do Mundo servirá como um grande catalisador para diversas ações de consumo, mídia e apostas, gerando, em particular, um crescimento incremental claro em setores como turismo, gastronomia e apostas esportivas.

A maior Copa do Mundo da história dá início a um banquete de negócios de trilhões de yuans.

O valor comercial desta Copa do Mundo está prestes a atingir recordes históricos, com o Deutsche Bank prevendo que o torneio atrairá aproximadamente 1,2 milhão de visitantes internacionais à América do Norte, proporcionando um impulso significativo para o turismo local, gastronomia e varejo. Embora a FIFA estime que o evento contribuirá com até US$ 17,2 bilhões para o PIB dos EUA, o impacto macroeconômico geral deve ser relativamente modesto, dada a vasta escala da economia americana.

Em comparação com torneios anteriores, o efeito de expansão e o modelo de sede conjunta entre três nações não apenas prolongaram a duração do pico de consumo, mas também criaram um espaço incremental mais amplo para diversos subsetores da indústria.

A audiência global deve ultrapassar 6 bilhões em múltiplas plataformas, estabelecendo um cenário de consumo único "da madrugada ao início da manhã", enquanto impulsiona uma explosão de demanda em setores que incluem viagens internacionais, publicidade e apostas esportivas.

O Goldman Sachs observa que as empresas voltadas ao consumidor serão as maiores vencedoras, com turismo, lazer, mídia e bebidas liderando o crescimento.

Resumo dos Principais Beneficiários Listados nos EUA da Copa do Mundo de 2026

Turismo e Aviação: Forte Alta na Demanda por Viagens Internacionais

O modelo de sede trinacional expandiu significativamente o alcance turístico da Copa do Mundo, com 16 cidades-sede abrangendo as costas leste e oeste da América do Norte, oferecendo aos torcedores mais opções para assistir aos jogos e viajar.

O Goldman Sachs observou que os volumes de reservas para companhias aéreas, hotéis e agências de viagens online (OTAs) já aumentaram significativamente em relação ao ano passado, uma tendência que deve se acelerar ainda mais durante a Copa do Mundo.

Em relação às plataformas de OTA, Booking Holdings, Expedia e Airbnb foram identificadas pelo Goldman Sachs como as principais beneficiárias devido à sua extensa presença comercial na América do Norte e na Europa.

No setor de aviação, a Delta Air Lines, a United Airlines e a American Airlines — que possuem redes de rotas transatlânticas e intra-americanas robustas — se beneficiarão diretamente da demanda por viagens internacionais de torcedores globais.

No setor hoteleiro, o Deutsche Bank está particularmente otimista com os REITs de hotéis de serviço completo, incluindo DiamondRock Hospitality (DRH), Sunstone Hotel Investors (SHO) e Host Hotels & Resorts (HST), enquanto Marriott International (MAR), Hilton (HLT) e MGM Resorts (MGM) devem gerar ganhos expressivos em mercados-sede que enfrentam uma oferta restrita de quartos, impulsionados por seu posicionamento no segmento premium e forte poder de precificação.

Alimentos e Bebidas e Consumo: Cenários de Visualização Impulsionam o Consumo Global

Espera-se que os eventos de transmissão da Copa do Mundo catalisem o crescimento da demanda global nos setores de serviços de alimentação e bens de consumo.

O Deutsche Bank defende que marcas de restaurantes com fortes vínculos com as cidades-sede, eventos de exibição de jogos e serviços de entrega oferecem um potencial de crescimento significativo; redes globais como Shake Shack (SHAK), Sweetgreen (SG), Wingstop (WING), Domino's Pizza (DPZ), Chipotle (CMG), Starbucks (SBUX) e McDonald's (MCD) foram mencionadas com destaque. Simultaneamente, sports bars e redes de restaurantes com alto fluxo de clientes em dias de jogos estão posicionados para se beneficiar do aumento dos eventos de transmissão e do turismo.

A indústria de bebidas é uma beneficiária perene da Copa do Mundo. O Goldman Sachs destacou que cervejarias e gigantes do setor de bebidas com presença robusta nos EUA e na Europa — incluindo a patrocinadora oficial de cerveja Anheuser-Busch InBev (BUD), a Heineken (HEINY) e a Coca-Cola (KO) — provavelmente verão um salto no volume de vendas.

No setor de artigos esportivos, espera-se que a Nike (NKE) conquiste maior atenção e participação de mercado por meio de seu domínio no mercado global de futebol. A Dick's Sporting Goods (DKS) e a Academy Sports + Outdoors (ASO) também estão bem posicionadas devido às vendas de produtos da Copa do Mundo. Além disso, marcas de vestuário como Ralph Lauren (RL), PVH (PVH) e Lululemon (LULU) podem registrar um aumento na receita por meio de parcerias relacionadas à Copa do Mundo.

Mídia e Publicidade: Monetização Comercial do Tráfego Global

Como uma das principais potências globais de audiência, a Copa do Mundo impulsiona altas cíclicas no setor de mídia a cada quatro anos.

O Deutsche Bank espera que a Fox (FOXA) e a Telemundo, pertencente à Comcast (CMCSA), sejam as principais beneficiárias no mercado dos EUA, capturando receitas publicitárias substanciais, enquanto o YouTube da Alphabet (GOOGL) está posicionado para obter um aumento de tráfego com os destaques das partidas e a distribuição digital.

Apostas Esportivas: O Segmento Mais Resiliente desta Copa do Mundo

As apostas esportivas têm sido consistentemente um dos temas de investimento mais decisivos da Copa do Mundo, e o torneio deste ano está sendo visto como um ponto de inflexão histórico para o crescimento da indústria de apostas esportivas nos EUA.

O Deutsche Bank prevê que o volume global de apostas para esta Copa do Mundo atingirá aproximadamente US$ 3,3 bilhões. Um relatório da provedora de dados esportivos Sportradar indica que a rápida popularização da cultura do futebol nos EUA, combinada com o tráfego massivo inerente ao torneio e os fortes recursos de interação em tempo real, criará oportunidades sem precedentes de crescimento de usuários para as principais plataformas de apostas. Estima-se que 62% dos fãs de futebol nos EUA farão apostas nas partidas, abrangendo todo o espectro do mercado, desde apostadores casuais até usuários de alto patrimônio líquido.

Mais importante ainda, 29% dos adultos nos EUA planejam fazer sua primeira aposta esportiva durante esta Copa do Mundo, um grupo demográfico que se tornará a base principal de usuários incrementais pela qual as grandes empresas de apostas competirão. Enquanto isso, mais de 50% dos atuais apostadores de futebol indicaram que aumentarão os valores e a frequência de suas apostas, participando mais de apostas ao vivo, o que aumentará significativamente tanto o valor por cliente quanto o valor do tempo de vida (lifetime value).

Pagamentos e Serviços Financeiros: Vencedores Ocultos do Consumo Transfronteiriço

O Goldman Sachs destacou especificamente em um relatório de análise que as redes de pagamento e os emissores de cartões são beneficiários significativos da Copa do Mundo que muitas vezes são negligenciados. O salto nas viagens internacionais, compras de ingressos e gastos com entretenimento será processado por meio de sistemas de pagamento globais; como as duas maiores gigantes globais de pagamentos, a Visa e a Mastercard se beneficiarão diretamente do crescimento nos volumes de transação e nas receitas de taxas de transações transfronteiriças. Além disso, com a ampla adoção de pagamentos móveis e carteiras digitais, espera-se que as empresas de tecnologia de pagamento relevantes também registrem um crescimento incremental em seus negócios.