Meta irá proibir todos os anúncios políticos em toda a UE a partir de outubro de 2025

A Meta parará de executar anúncios políticos em toda a União Europeia a partir de outubro de 2025. O operador liderado por Zuckerberg do Facebook e Instagram está citando o que chama de novos regulamentos excessivamente complicados que tornam muito arriscado continuar.

A decisão, divulgada na sexta -feira, segue a implementação da transparência e direcionamento da Regulamentação Política de Publicidade (TTPA) da UE. A lei faz parte do esforço da UE para limpar como a política se desenrola on -line, certificando -se de que os eleitores saibam quem está por trás dos anúncios que vêem e por que foram alvo.

A empresa argumenta que o regulamento cria "desafios operacionais significativos e incertezas legais". Como resultado, a empresa não permitirá mais anúncios relacionados a "questões políticas, eleitorais e sociais" nas jurisdições da UE a partir de outubro.

"Continuamos acreditando que a publicidade política on -line é uma parte vital da política moderna", disse Meta em comunicado.

Outro nó no relacionamento de Meta de Meta com Bruxelas

Os legisladores da UE afirmam que ficaram cada vez mais alarmados com a facilidade com que atores estrangeiros e campanhas de fé ruim podem influenciar os eleitores usando anúncios on-line direcionados.

O TTPA agora exige que as plataformas divulguem publicamente quem pagou por um anúncio político, quanto foi gasto, o que a demografia foi alvo e por quê. Todas essas informações devem ser armazenadas em um banco de dados pesquisável disponível para jornalistas, reguladores e o público.

A maioria das disposições da lei entra em 10 de outubro de 2025, bem a tempo de campanhas antes das próximas eleições do Parlamento Europeu para cumprir ou sentar -as.

A Meta já está enfrentando escrutínio sob a Lei de Serviços Digitais e os mercados digitais, ambas as leis destinadas a controlar o poder da Big Tech. Apenas neste mês, a Meta também se recusou a assinar o código de prática da AI da UE. Outras empresas de tecnologia, incluindo o OpenAi e Anthropic, concordaram em assinar.

Nos bastidores, os insiders dizem que a Meta se sente encaixotada pelo que vê como uma agenda digital cada vez mais agressiva da Europa. A empresa também encontrou um ouvido mais simpático em Washington, onde os formuladores de políticas, particularmente sob o governo Trump, recuaram contra a crescente influência de Bruxelas na política tecnológica.

O impacto nos eleitores e campanhas

A partir de outubro, partidos políticos, ONGs e grupos de defesa da UE não poderão mais executar anúncios pagos no Facebook e Instagram. No entanto, eles ainda podem publicar conteúdo e alcançar seguidores organicamente, mas sem ferramentas de segmentação pagas, seu alcance pode ser drasticamente reduzido.

Os analistas sugerem que o TTPA provavelmente afetará os candidatosdent e os partidos menores que não têm a atração ou os seguintes partidos maiores nas plataformas de mídia social. Esses grupos geralmente tendem a depender de anúncios digitais de baixo custo e altamente direcionados para competir com os pesos pesados que têm bolsos profundos e podem comprar pontos de TV e outdoors maciços.

O Google já fez uma jogada semelhante no ano passado, afirmando que iria acabar com os anúncios políticos na UE antes da lançamento do TTPA.

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