諾和諾德起訴禮來虛假廣告：減肥藥數據戰升級，GLP-1千億市場爭奪白熱化

Tradingkey - 諾和諾德（NVO）正式向美國紐澤西州地區法院提起訴訟，指控禮來（LLY）針對其暢銷減肥藥 Zepbound 和糖尿病注射藥物 Mounjaro 的廣告具有誤導性，違反了有關不實廣告與不公平競爭的聯邦及州法律。

這場訴訟的實質，是兩家製藥巨頭圍繞 GLP-1 藥物千億級市場展開的數據戰——而戰場上的關鍵武器，是一組被指控「過時」的臨床對比數據。

截至發稿，兩家減肥藥公司股價波動不大，禮來漲 1.25%，報 1161.19 美元；諾和諾德跌 0.51%，報 49.36 美元。

來源：TradingView

發生了什麼：一則廣告引發的訴訟

諾和諾德此次訴訟的核心，是禮來自 4 月起在全美範圍內投放的一則電視廣告。諾和諾德總法律顧問約翰·庫克爾曼 (John Kuckelman) 在接受採訪時表示，該廣告引用了兩款藥物的頭對頭研究結果，宣稱使用 Zepbound 的患者平均減重 50 磅，而使用 Wegovy 的患者平均減重 33 磅。

諾和諾德的指控直指這組數據的「選擇性」：禮來在廣告中將自家藥物的最高劑量與諾和諾德藥物的較低劑量進行對比，卻刻意遺漏了諾和諾德更高劑量版本的最新臨床數據。

庫克爾曼指出，諾和諾德曾在 4 月向禮來發出正式的停止侵權函 (cease-and-desist)，但禮來不僅拒絕撤下廣告，反而加註了一個被諾和諾德形容為「不充分」的免責聲明。

「他們已經造成錯誤訊息傳播，現在需要進行清理。」庫克爾曼表示。

核心爭議：過時數據vs唯一直接證據

諾和諾德的邏輯：禮來廣告中引用的頭對頭臨床試驗，使用的是 Wegovy 的 1.7 毫克與 2.4 毫克劑量。但諾和諾德隨後取得了更高劑量——7.2 毫克 Wegovy 的核准，該版本已於 2026 年 3 月進入市場，臨床研究顯示其能幫助患者平均減重 47 磅（約 19% 的體重降幅）。諾和諾德認為，更合理的對比應參考兩項不同研究：一項顯示高劑量 Wegovy 平均減重 47 磅，另一項顯示 Zepbound 平均減重 48 磅——兩者「臨床一致」。換言之，在最高劑量下，兩款藥物的減重效果幾乎相當。

諾和諾德還指出，禮來在廣告中僅用一個「小腳註」提及高劑量 Wegovy 的存在，但這個腳註「含糊、令人困惑、幾乎無法辨認，且完全不充分」——它沒有傳達出高劑量版本顯著優於低劑量版本這一關鍵事實。

禮來的邏輯：禮來在週二的聲明中明確表示「堅定支持我們的廣告」。公司強調，「比較藥物的黃金標準是一項設計嚴謹、執行良好的頭對頭臨床試驗」——而其所使用的那項研究，至今仍是唯一直接將兩款藥物相互對比的臨床試驗。

同時，訴訟文件揭露了一項關鍵數據：自 4 月底開始投放以來，禮來的 Zepbound 電視廣告已累計獲得超過 7 億次曝光。諾和諾德將這一數字作為「競爭損害規模」的直接證據。同一邏輯也適用於糖尿病藥物領域。諾和諾德指控禮來的 Mounjaro 廣告將最高 15 毫克劑量與諾和諾德 Ozempic 的 1 毫克版本進行對比，卻未提及已獲准多年、劑量更高的 2 毫克維持劑量。