Target busca maneiras de contornar as tarifas antes de aumentar os preços como um "último recurso"

O CEO da Target, Brian Cornell, disse que aumentar os preços para cobrir as tarifas dodent Donald Trump será o "último recurso" do varejista.

Ele fez o comentário na terça-feira, pois a Target relatou vendas mais fracas do que o esperado em seu primeiro trimestre e cortou sua previsão para o ano inteiro.

Os negócios da Target lutaram em comparação com os rivais conhecidos por preços baixos. A NBC relata que Cornell observou que a empresa "tem" muitas alavancas para usar na mitigação do impacto das tarifas ", desde o corte de custos até a mudança de sua cadeia de suprimentos.

Na semana passada, o Walmart disse que os clientes podem começar a ver alguns preços subindo assim que este mês, porque as tarifas criaram um "ambiente mais desafiador para operar".

Trump levou sua plataforma de mídia social para exigir que o Walmart "coma as tarifas", acrescentando: "Eu estarei assistindo, e seus clientes também !!!"

Os principais varejistas parecem estar seguindo cuidadosamente em torno de aumentos de preços depois que Trump criticou o Walmart

"Manteremos os preços o mais baixos possível, o máximo que pudermos, dada a realidade de pequenas margens de varejo", disse o Walmart à NBC News no sábado em resposta ao cargo de Trump. Dias depois, a Home Depot quase descartou aumentos de preços de curto prazo, citando sua escala e acordos de cadeia de suprimentos.

As tarifas mal mencionadas de Lowe quando reportaram ganhos na quarta -feira, mas disse que apenas 20% de suas vendas agora vêm da China, depois de anos de diversificação de fornecimento.

Para a Target, Cornell enfatizou que as tarifas são apenas uma de uma série de "custos potenciais maciços" que a empresa enfrenta. Ele apontou para a incerteza do consumidor sobre a economia e uma reação de alto perfil depois que o alvo reduziu suas políticas de diversidade, equidade e inclusão. A empresa expandiu essas iniciativas depois que a polícia assassinou George Floyd em Minneapolis há cinco anos neste fim de semana.

No ano passado, a Target lançou descontos para os compradorestracT cansados da inflação e divulgou planos de expandir seu mercado de terceiros para oferecer uma ampla gama de itens. Para lidar com novos desafios de política comercial, está negociando com fornecedores, reavaliando sua linha de produtos e ajustando sua cadeia de suprimentos estrangeiros, disse o diretor comercial Rick Gomez aos investidores na quarta-feira.

"Metade do que vendemos vem dos EUA", disse Gomez, acrescentando que a Target está aumentando a produção nos Estados Unidos e em outros países fora da China, cujas exportações atualmente enfrentam um imposto de importação de 30%.

As ações da Target estavam negociando mais de 3% mais baixa na quarta -feira de manhã.

Algumas empresas importantes que vendem produtos por meio de varejistas líderes aumentaram os preços ou disseram que estão pensando em fazer isso, incluindo a fabricante de ferramentas Stanley Black & Decker, a gigante dos produtos de consumo Procter & Gamble, a marca Sportswear Adidas e a fabricante de brinquedos Mattel.

A Mattel, fabricante da Barbie Dolls, também enfrentou críticas de Trump, que ameaçou dar um tapa em tarifas 100% este mês depois de sinalizar que os aumentos de preços estavam sobre a mesa.

Empresas maiores estão em vantagem devido a tarifas

A Câmara de Comércio dos EUA e os proprietários de pequenas empresas dizem que as tarifas poderiam deixar muitas lojasdent do negócio, reduzindo a concorrência e beneficiando grandes corporações.

A Federação Nacional de Varejo, que representa alguns dos maiores varejistas do país, destacou esse risco em seu lobby, observando que "pequenas e médias empresas serão desproporcionalmente afetadas pelas tarifas, com muitos dizendo que precisarão aumentar os preços ou desligar", diz o site.

Até agora, "os consumidores ainda estão gastando apesar do pessimismo generalizado alimentado pelo aumento das tarifas", disse o economista -chefe da NRF, Jack Kleinhenz, depois que as vendas no varejo aumentaram um aumento de 0,1% em abril.

No entanto, mesmo as maiores empresas multinacionais não são isoladas da incerteza orientada por tarifas, dizem os analistas da NRF e do setor. Como a Target, várias grandes empresas revisaram ou descartaram suas perspectivas financeiras nas últimas semanas, não sabem como a agenda comercial as afetará.

Por outro lado, nem todo varejista está preocupado com tarifas. A empresa controladora da TJ Maxx e Marshalls venceu as estimativas de vendas na quarta-feira e manteve sua previsão do ano inteiro. O desconto, que compra mercadorias não vendidas de outras marcas que já pagaram tarifas em grande parte, disse que espera poder lidar com a pressão dos maiores impostos de importação.

A marca Sportswear Canada Goose, conhecida por suas populares jaquetas de inverno, também excedeu as expectativas de Wall Street. Mas se juntou à série de empresas puxando suas previsões para o resto do ano, citando um "ambiente comercial global imprevisível".

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