Temu e Shein avisam sobre aumentos de preços enquanto Trump dá um tapa em grandes tarifas sobre as importações chinesas
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Após o anúncio de novas tarifas que entrarão em vigor em 2 de maio, as empresas de moda rápida chinesa Temu e Shein devem ter seus custos operacionais disparando. As empresas alertaram os consumidores americanos de que os preços dos produtos aumentarão a partir de 25 de abril devido ao aumento dos custos operacionais ocasionados pelas novas políticas comerciais.
A estratégia comercial revisada dent Presi Donald Trump afeta a China, propondo tarifas de até 145% sobre importações e eliminando a regra de minimis de que os produtos isentos no valor de US $ 800 ou menos de direitos aduaneiros. Essa exceção foi crucial para Temu e Shein, porque eles alavancaram a remessa direta ao consumidor para se tornar marcas acessíveis, sobrecarregadas por menos regulamentação.
Shein e Temu Pivot dos mercados dos EUA
Com a remoção desse benefício, ambas as empresas agora incorrem cobranças de importação de 30% do item ou US $ 25, aumentando para US $ 150 por item em junho. A medida mais recente de Trump em resposta às ações anteriores da China elevou os limites superiores a uma alta histórica de 245%.
Em um aviso do cliente, Shein confirmou que está "ajustando os preços para refletir o aumento das despesas operacionais", garantindo aos compradores que se esforçarão para "fazer tudo para minimizar o impacto". A TEMU não saiu publicamente com números, mas as equipes de logística da empresa relataram uma grave desaceleração na demanda por ordens dos Estados Unidos.
"Devido a mudanças recentes nas regras e tarifas comerciais globais, nossas despesas operacionais aumentaram. Até 25 de abril, os preços permanecerão os mesmos, para que você possa comprar agora às taxas de hoje".
~ Shein
À medida que a concorrência continua se intensificando no mercado interno, ambas as empresas reduziram bastante seus gastos com publicidade. Os dados da Torre do Sensor mostram que a TEMU reduziu seu orçamento médio de publicidade diária no Facebook, Tiktok e YouTube em 31% entre 31 de março e 13 de abril.
Shein também reduziu seus gastos com anúncios em 19% no mesmo ano, o que teve um impacto em sua visibilidade em mercados como Pinterest e Instagram. De acordo com o diretor de marketing digital de Tinuiti, Mark Ballard, Temu começou a reduzir seus anúncios de compras no Google em 12 de abril.
Varejistas Olhos da Europa e Austrália para o crescimento para evitar tarifas de Trump
As empresas devem estar pensando em diversificação, dada a expectativa de que o mercado dos EUA desacelere em seu consumo. O Sr. Jason Wong, coordenador de logística da TEMU em Hong Kong, revelou que a empresa pretende estender suas operações para a Europa e a Austrália de forma abrangente.
O limite de minimis da Austrália abaixo de US $ 1.000 também ajuda a torná-lo uma opçãotracpara varejistas de moda rápida, direcionados pelas tarifas dos EUA. Wong também afirmou que o plano interno prevê uma "queda significativa" no volume de vendas americano nos próximos meses.
"Sabemos que a demanda dos EUA e da América do Norte diminuirá significativamente".
~ Wong
A mudança na política também levou a ajustes de estratégia em outros países que exportam mercadorias. Mais de 70 países já estão tentando se ajustar às recentes mudanças devido às tarifas entre os EUA e a China.
O foco renovado de Trump nas negociações comerciais também foi visto durante sua recente reunião com o principal consultor comercial do Japão, Ryosei Akazawa. Enquanto o objetivo das negociações costumava estar relacionado principalmente ao comércio e ao investimento, Trump ampliou a agenda e incluiu questões relacionadas ao compartilhamento de custos da defesa militar americana.
As tarifas impostas por Trump têm aumentado rapidamente desde o início de abril deste ano. Inicialmente, ele direcionou os bens chineses, colocando uma taxa tarifária de 20%, que mais tarde substituiu por taxas progressivas de 34%, 50% e 125% devido a tarifas de retaliação declaradas pela China.
A Casa Branca finalmente apontou que todas as três camadas de penalidades são iguais a 245% nas importações chinesas. O governo disse que essa medida foi direcionada para a China, apesar de contínuo desrespeito em relação à política comercial americana.
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