A Semrush se une à Adobe para impulsionar a próxima geração de marketing generativo com IA.
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A Adobe chegou a um acordo para adquirir a Semrush em uma transação cash no valor aproximado de US$ 1,9 bilhão, anunciaram as empresas na quarta-feira.
A aquisição pela Adobe é um passo ousado no esforço mais amplo de desenvolver ainda mais suas capacidades de marketing com IA generativa e revelar como tornar as marcas mais visíveis no cenário digital.
A Adobe anunciou a compra da Semrush por US$ 12 por ação, um prêmio de aproximadamente 77,5% em relação ao preço recente das ações da Semrush. Após o anúncio, as ações da Semrush subiram mais de 74%, demonstrando o entusiasmo dos dent .
A conclusão do negócio está prevista para o primeiro semestre de 2026, sujeita à aprovação das autoridades regulatórias e dos acionistas. A Adobe está adquirindo a empresa para integrar as soluções de otimização generativa de mecanismos de busca (SEO) e otimização de mecanismos de busca (SEO) da Semrush às suas ferramentas da Experience Cloud, que incluem o Adobe Experience Manager e o Adobe Analytics.
O objetivo é ajudar os profissionais de marketing a entender não apenas como sua marca aparece em sites mais convencionais, mas também como ela surge em interfaces com inteligência artificial, incluindo o ChatGPT e o Gemini do Google .
Odent de Experiência Digital da Adobe, Anil Chakravarthy, apresentou a aquisição como uma resposta a um novo campo de batalha em um cenário em rápida evolução. A IA generativa, quando implementada para buscar e descobrir marcas, representa uma forma significativa para as empresas que não se adaptarem a esse novo "mecanismo" ficarem para trás, correndo o risco de se tornarem irrelevantes.
O CEO da Semrush, Bill Wagner, também afirmou que a fusão proporcionará aos profissionais de marketing uma visão de 360 graus do engajamento da marca — seja em canais próprios, na web em geral ou em plataformas baseadas em IA.
A Semrush potencializa o marketing com insights de big data.
Desde então, a Semrush vinha crescendo de forma constante. No relatório de resultados de 2025 , a receita recorrente anual (ARR) da Semrush cresceu para US$ 435,3 milhões, representando um crescimento de aproximadamente 15% em relação ao ano anterior, impulsionado por grandes clientes como Amazon, JPMorgan Chase e TikTok.
Do ponto de vista financeiro, a Semrush está bem posicionada, com uma receita recorrente anual (ARR) superior a US$ 400 milhões e uma margem operacional não-GAAP superior a 12%. O site atende aproximadamente 117.000 clientes — incluindo dezenas de empresas da Fortune 500 — e ainda gera receita substancial.
Para a Adobe, o negócio envolve, em certa medida, ferramentas — é uma porta de entrada para sistemas que ajudam as equipes de marketing a decidir como e onde anunciar online, em meio à infinidade de banners, tweets no Twitter e posts no Facebook. Os dados e a plataforma da Semrush permitem que a Adobe ofereça algo diferenciado: uma visão do que é possível com o SEO tradicional, bem como de como o SEO geográfico está apenas começando a mudar.
A Adobe planeja incorporar as funcionalidades da Semrush em sua Experience Cloud e em novos desenvolvimentos – como o Adobe Brand Concierge, previsto para breve – para permitir que os profissionais de marketing atendam às suas necessidades de marketing em um só lugar.
Isso proporciona à Adobe maiores capacidades para ajudar as marcas a trabalhar com modelos de linguagem massivos e descoberta baseada em bate-papo — não apenas classificando bancos de dados de mecanismos de busca, mas também sendo vistas por IAs.
Essa integração entre as soluções criativas da Adobe e a inteligência de marketing da Semrush permite que as marcas criem um processo de criação de conteúdo integrado, ao mesmo tempo que obtêm acesso a uma grande quantidade de informações sobre visibilidade.
Obstáculos de integração podem atrasar os planos da Adobe.
O acordo é significativo do ponto de vista estratégico, mas é complexo. A Adobe está pagando um valor considerável, enquanto a Semrush ainda não apresentou um crescimento claro e independente. Analistas afirmam que a empresa prioriza o valor estratégico em detrimento dos benefícios financeiros de curto prazo, em vez de lucros imediatos.
Para ter sucesso, a Adobe precisa integrar perfeitamente a plataforma da Semrush em um sistema único e unificado que minimize as interrupções nos negócios existentes e na experiência do cliente.
Os compradores desses serviços também provavelmente serão sensíveis a aumentos de preço, já que a Adobe será proprietária do software. Se a aquisição for bem-sucedida, poderá representar uma tecnologia de marketing digital revolucionária, pois até mesmo concorrentes como Ahrefs, Moz ou outras plataformas de SEO provavelmente competiriam com a alternativa integrada e com foco em IA da Adobe.
Essa mudança também pode gerar oportunidades de venda cruzada em todas as plataformas de criação, análise e marketing da Adobe, além de consolidar sua posição como uma potência de marketing impulsionada por IA.
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