O recorde da Apple para 2025 mascarou o que realmente está acontecendo enquanto a empresa se prepara para a era pós-Cook

A Apple encerrou um ano excepcional com vendas recordes e um valor de mercado histórico, mas a gigante da tecnologia agora enfrenta uma onda de saídas de líderes que pode remodelar seu futuro.

A fabricante do iPhone faturou US$ 109,2 bilhões apenas com sua divisão de Serviços este ano, elevando seu valor total para mais de US$ 4 trilhões. Isso faz da Apple apenas a segunda empresa da história a atingir essa marca, juntando-se à Nvidia em um clube exclusivo. Mas, nos bastidores , vários executivos importantes estão de saída.

Jeff Williams, que atuava como diretor financeiro, se aposentou da empresa. Sua saída é significativa porque muitos dentro da Apple o consideravam o principal candidato para eventualmente substituir Tim Cook como diretor executivo. Outros dois líderes de longa data também estão de saída. Lisa Jackson, responsável pelas relações governamentais, planeja se aposentar no final de janeiro. Kate Adams, a principal advogada da empresa, deixará a Apple no final de 2026.

As mudanças não param por aí. John Giannandrea, que lidera o trabalho de inteligência artificial da Apple, está se desligando da empresa. Seu substituto será Amar Subramanya, que trabalhou anteriormente em projetos de IA no Google e na Microsoft. Alan Dye, vice-dent focado em design, deixou a Apple para assumir a direção de um novo estúdio de design na divisão Reality Labs da Meta.

Cook prepara seu sucessor

Essas mudanças ocorrem em um momento em que Cook parece estar preparando John Ternus, um vice-presidente sênior dent supervisiona a engenharia de hardware, para assumir o cargo quando ele decidir se aposentar. O Financial Times noticiou que Cook poderia deixar o cargo já no início de 2026, embora o repórter da Bloomberg, Mark Gurman, afirme que nenhuma data definitiva foi definida.

Cook assumiu o comando da Apple há 14 anos, quando o fundador da empresa, Steve Jobs, faleceu. Jobs havia resgatado a Apple da beira do colapso após retornar em 1997, depois de ter sido demitido em 1985. Ele então lançou uma série de produtos de sucesso, como o iPod e o iPhone, que transformaram a empresa.

Desde que Cook ingressou na Apple em 1998 e posteriormente se tornou CEO, ele manteve esse ritmo de crescimento. Sob sua gestão, a Apple lançou o Apple Watch e os AirPods. O setor de serviços da empresa cresceu exponencialmente. Cook também incentivou a Apple a projetar e usar seus próprios chips de computador, dando à empresa maior controle sobre o funcionamento de seus dispositivos.

As habilidades de negociação de Cook ajudaram a Apple a sobreviver a diversas situações difíceis. A empresa enfrentou o Departamento de Justiça, lidou com a pandemia e navegou pelas tensões comerciais com a China sob o governo do presidente dent . Trump acabou decidindo não impor tarifas sobre smartphones e alguns outros produtos tecnológicos da China.

Essas decisões foram recompensadoras para os acionistas. O valor de mercado da Apple saltou de US$ 1 trilhão em 2018 para US$ 4 trilhões este ano. A receita total subiu para US$ 416 bilhões no ano fiscal de 2025, em comparação com US$ 391 bilhões no ano anterior.

Grandes atualizações de produtos estão a caminho

Olhando para o futuro, a Apple está preparando grandes atualizações de produtos. De acordo com Gurman, a empresa planeja lançar seu primeiro iPhone dobrável no segundo semestre de 2026. Isso poderia impulsionar as vendas do iPhone ainda mais do que os níveis recordes atuais. A Apple também está trabalhando em um modelo de MacBook mais barato, o que tornaria seus laptops acessíveis a mais compradores. Embora um laptop mais econômico possa não gerar tanto lucro por venda, ele poderia atrair novos clientes que, por sua vez, pagariam pelos serviços de assinatura da Apple.

Quem suceder Cook assumirá uma empresa no auge do seu sucesso. As vendas de celulares diminuíram no geral, mas a Apple ainda se beneficia de centenas de milhões de clientes que atualizam seus aparelhos regularmente e pagam cada vez mais pelos serviços da Apple.

O próximo líder também enfrentará desafios. Os investidores querem ver a Apple avançar mais em inteligência artificial. A empresa precisa demonstrar a versão aprimorada da Siri. A Apple também precisará competir com a Meta, o Google e a Samsung no mercado de óculos inteligentes. A Meta já vende dois modelos diferentes de óculos inteligentes, e o Google e a Samsung estão desenvolvendo os seus próprios.

Por enquanto, Cook permanece no comando. Resta saber se isso mudará