Empresas chinesas de IA investem bilhões de yuans em campanha para conquistar usuários durante o período de festas de fim de ano

Enquanto o país se prepara para celebrar o Ano do Cavalo, diversas empresas chinesas de inteligência artificial estão lançando novas tecnologias e investindo agressivamente em promoções. Bilhões de yuans estão sendo investidos em campanhas para conquistar usuários durante o feriado prolongado.

O esforço surge em um momento em que o mercado de IA da China continua aquecido após a estreia, em janeiro, do modelo R1 da DeepSeek , que impactou os mercados em todo o mundo e deu início a uma competição mais acirrada entre as empresas nacionais.

Com o fim do ano lunar, diversas empresas estão se preparando para lançar tecnologias atualizadas.

Novos modelos visam melhorias na codificação e no raciocínio

a DeepSeek planeja lançar sua próxima versão , chamada V4, por volta de meados de fevereiro. A nova versão contará com recursos de codificação aprimorados.

Outras duas empresas que recentemente começaram a negociar na bolsa de valores de Hong Kong também estão se preparando para lançar atualizações. A Zhipu AI , que opera sob o nome Z.ai fora da China, lançará o GLM-5 nas próximas duas semanas, segundo fontes com conhecimento dos planos. Esse cronograma prevê o lançamento antes de 15 de fevereiro, data em que começam as festividades do Ano Novo Lunar.

Espera-se que o modelo de quinta geração da empresa sediada em Pequim apresente avanços significativos em diversas áreas, incluindo escrita criativa, programação, raciocínio e a capacidade de atuar como agente, disseram duas fontes. Analistas do setor sugerem que essas capacidades "agentes" representam uma importante fronteira para o mercado interno este ano.

A MiniMax, com sede em Xangai, também deverá lançar a versão M2.2 antes do feriado, segundo fontes. Essa atualização representa um avanço menor em relação à versão M2.1 e se concentrará principalmente em melhorar o desempenho de codificação. As fontes pediram para não serem identificadas, pois não estavam autorizadas a discutir a informação publicamente.

A Zhipu AI não respondeu às perguntas sobre seus planos. A MiniMax disse que não comentaria.

Lutando por usuários durante a temporada de férias

As empresas de TI chinesas têm um histórico de aproveitar o período do Ano Novo Lunar como um momento importante para conquistar clientes. Durante o feriado, centenas de milhões de pessoas viajam para visitar parentes e usam seus celulares e aplicativos com mais frequência.

O feriado deste ano é mais longo do que na maioria dos anos anteriores, com duração de nove dias, começando em 15 de fevereiro. Essa pausa prolongada oferece uma enorme oportunidade para interação com os usuários.

O exemplo mais notável de uma ação de marketing para as festas de fim de ano ocorreu em 2015, quando a Tencent utilizou sua plataforma de mensagens WeChat para enviar envelopes vermelhos digitais. Essa ação permitiu que seu serviço WeChat Pay ultrapassasse o Alipay, que na época era o líder incontestável em pagamentos móveis.

Agora, empresas de IA estão tentando uma abordagem semelhante . O Alibaba anunciou na segunda-feira que investirá 3 bilhões de yuans, o equivalente a cerca de US$ 431 milhões, em esforços para atrair usuários para seu aplicativo de IA Qwen durante o feriado. Esse valor é três vezes maior do que o que dois concorrentes haviam prometido investir anteriormente.

A campanha da empresa começa em 6 de fevereiro e oferecerá incentivos para refeições, bebidas, entretenimento e atividades de lazer, com “grandes envelopes vermelhos distribuídos continuamente”, segundo comunicado. O Alibaba não informou se as recompensas serão em cash ou cupons que podem ser usados em seus sites, como a plataforma de compras Taobao.

No final do mês passado, a Tencent e a Baidu anunciaram seus respectivos planos de investimento. A Tencent afirmou que gastaria 1 bilhão de yuans em promoções para seu chatbot Yuanbao, enquanto a Baidu se comprometeu a investir 500 milhões de yuans em iniciativas semelhantes.

O programa da Tencent começa no domingo. Quem quiser participar precisa atualizar o aplicativo para a versão mais recente para receber envelopes vermelhos digitais que podem ser transferidos para suas carteiras WeChat. Os usuários também podem enviar links para outras pessoas que poderão resgatar recompensas cash .

As campanhas concorrentes mostram a seriedade com que as principais empresas de tecnologia chinesas estão encarando a corrida para dominar o mercado de IA, utilizando tanto melhorias técnicas quanto promoções agressivas para o consumidor a fim de obter vantagem nesse setor em rápida evolução.

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