Google presenta un amplio plan de cumplimiento con la UE tras una multa de 3.000 millones de euros por su tecnología publicitaria.

Google ha presentado un exhaustivo plan de cumplimiento normativo con el objetivo de reformar sus operaciones de tecnología publicitaria en toda Europa. Esta medida se produce después de que la UE multara a la compañía con 3.000 millones de euros por lo que los reguladores consideraron una práctica desleal de «privilegio propio» en su negocio de publicidad digital.

La sanción de la Comisión Europea apunta al dominio de la empresa tecnológica en tres áreas de la cadena de suministro de tecnología publicitaria.

Google permite a los propietarios de sitios web decidir los precios de los anuncios y utilizar más herramientas.

Google permitirá ahora a los editores decidir cuánto quieren cobrar por los anuncios en sus sitios web a través de la plataforma Ad Manager . El gigante tecnológico siempre ha favorecido sus propios servicios frente a los de la competencia, estableciendo reglas de precios uniformes que la desalentaban.

Pero después de que la UE multara a la empresa con miles de millones, Google no tuvo más remedio que renunciar a su monopolio injusto en publicidad y crear un espacio de pujas más competitivo.

Además de ajustar sus precios, la compañía también mejorará la interoperabilidad entre sus servicios de tecnología publicitaria, lo que permitirá a los anunciantes comercializar sus productos en múltiples sitios web.

Al mismo tiempo, los editores podrán agrupar diversas herramientas que se adapten bien a su contenido y audiencia, en lugar de depender de las configuraciones limitadas que ofrece la empresa tecnológica.

Mientras todo esto sucede, se prevé que el mercado mundial de publicidad digital alcance los 757.500 millones de dólares en 2025. El mercado espera que Google genere 205.000 millones de dólares en ingresos, de los cuales 171.700 millones provendrán de anuncios de búsqueda y 33.300 millones de anuncios gráficos. 

La empresa con sede en California ha obtenido sistemáticamente la mayor parte de los ingresos publicitarios, lo que ha llevado a las autoridades reguladoras a controlar su influencia en el mercado.

La empresa matriz de Google, Alphabet Inc., afirmó que los cambios cumplirán con los estándares de la UE al tiempo que mantendrán la utilidad de su plataforma publicitaria.

Google afirma que estas correcciones se implementarán gradualmente para que editores y anunciantes tengan tiempo suficiente para prepararse y probar las nuevas herramientas. La compañía no proporcionó fechas específicas, pero se espera que este enfoque por fases minimice las interrupciones en las campañas publicitarias existentes.

Y Google tendrá la oportunidad de experimentar con cómo sus cambios impactan en el negocio, al tiempo que demuestra a la Unión Europea, que está investigando a la empresa por comportamiento anticompetitivo, que puede cumplir con las exigencias de los reguladores.

La Unión Europea insiste en que Google no actuaba de forma justa en la manera en que muestra y vende anuncios.

La UE multó a Google porque alegó que la empresa favorecía sus propias herramientas publicitarias e intercambiaba datos con la competencia, lo que dificultaba la competencia de las pequeñas empresas.

La comisaria europea de competencia, Teresa Ribera, afirmó que la empresa tecnológica acabará teniendo que vender o dividir partes de su negocio de tecnología publicitaria para cumplir plenamente con la normativa de la UE.

Google no está de acuerdo con el fallo y planea apelar la multa, argumentando que es demasiado severa y que la compañía no ha infringido ninguna norma.

Sin embargo, la empresa está modificando sus servicios de tecnología publicitaria para demostrar a la UE que está dispuesta a cumplir, al tiempo que se defiende en el proceso de apelación. 

La apelación podría durar muchos meses o años, por lo que Google continuará gestionando su negocio publicitario e implementando gradualmente cambios en su plataforma durante este tiempo.

Esta estrategia gradual permitirá a la empresa seguir dominando la publicidad digital, mantener unos ingresos estables y demostrar su cumplimiento al tiempo que impugna la decisión de la UE. 

Los analistas afirman que la decisión de la UE hará que el mercado sea más justo, pero no será tan eficaz para detener por completo el dominio como la división del negocio publicitario de Google. 

Muchos editores y anunciantes se muestran satisfechos con la noticia y afirman que ahora podrán competir en igualdad de condiciones con los grandes actores del sector.

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